TestBerichte betreffend klebeband scotch
Kleiderroller
Quelle: K-Tipp
Der Testsieger und Preis-Leistungs-Sieger kommt von «Landi». Das Konsumentenmagazin «K-Tipp» hat 15 viel ve...
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Hierzu sind folgende Definitionen des Brockhaus' dienlich:Prototyp: (allgemein) Urbild, Muster, Inbegriff.Gattungsname (Appellativ): Bezeichnung f\u00fcr eine Gattung gleichgearteter Lebewesen oder Dinge, zugleich f\u00fcr jedes einzelne Wesen oder Ding dieser Gattung (beispielsweise \"Baum\").Markennamen k\u00f6nnen zum Gattungsbegriff (Appellativ) werden. Laut Ronneberger-Sibold wird ein Markenname erst zum echten Appellativ, wenn 'er auch auf Referenten bezogen wird, die den urspr\u00fcnglichen nicht mehr v\u00f6llig gleichen, sondern nur mit ihnen gemeinsame Merkmale teilen'. Demnach handelt es sich also um ein Appellativ, wenn nicht mehr nur die Papiertaschent\u00fccher einer bestimmten Firma (Procter & Gamble) als Tempo bezeichnet werden, sondern alle Papiertaschent\u00fccher schlechthin. Ronneberger-Sibold bezeichnet dieses Ph\u00e4nomen die Deonymisierung von Markennamen. Einfacher ausgedr\u00fcckt kann auch von einem generalisierten oder generischen Markennamen gesprochen werden. Die Deonymisierung kann sich auch so weit ausdehnen, dass von dem Markennamen sogar neue Verben abgeleitet werden. Beispiele hierf\u00fcr sind googeln oder einwecken.Die Generalisierung von Markennamen ist international zu beobachten. So ist in Deutschland der Markenname Tesa zum Gattungsnamen f\u00fcr durchsichtiges Klebeband geworden, w\u00e4hrend sich in angels\u00e4chsischen L\u00e4ndern f\u00fcr das gleiche Produkt der Begriff Scotch Tape (nach der gleichnamigen Marke) durchgesetzt hat.Aus dieser Betrachtungsweise heraus ist der Fall von besonderer Bedeutung, in dem sich der Gattungsname international, also universal, durchsetzt. Am ehesten kann Coca Cola als Beispiel dienen, da der Markenname laut einer Studie der Harvard Business School nach dem Begriff okay weltweit am besten verstanden wird. Wie kommt es zu einer Generalisierung von Markennamen und welche Gr\u00fcnde gibt es daf\u00fcr? Zum einen kann es sein, dass die Bezeichnung f\u00fcr ein neues Produkt umst\u00e4ndlicher ist (durchsichtiger Klebefilm) als der Markenname (Tesa) und sich deshalb der Markenname im allgemeinen Sprachgebrauch durchsetzt. Zum anderen kann es zur Generalisierung des Markennamens kommen, wenn noch gar kein Gattungsbegriff existiert und das Produkt einen v\u00f6llig neuen Markt erschlie\u00dft (Babyfon). Samland spricht hierbei auch vom 'Gesetz des Ersten'. Er stellt dem Leser eine Frage, die das Prinzip veranschaulicht, n\u00e4mlich wer der erste Mann auf dem Mond war. Vermutlich erinnern sich in diesem Zusammenhang viele Menschen an den Namen Niel Armstrong, aber Edwin Aldrin ist in Vergessenheit geraten.Er war (nur) der Zweite. Bugdahl geht noch einen Schritt weiter und unterstreicht die Bedeutung des Ersten, indem er behauptet: 'Es ist (mitunter) besser, Erster zu sein, als besser.'Ist also der Markenname als Gattungsbegriff die oberste Maxime in der Namenskreation? Samland behauptet etwa, die Integration des Markennamens in den aktiven Wortschatz der Zielgruppe sei oberstes Ziel jeden Markenartiklers. Es gibt jedoch Gegenbeispiele, die zeigen, dass die Generalisierung des Markennamens so weit gehen kann, dass der Konsument nicht mehr wei\u00df, dass es sich bei dem vermeintlichen Gattungsbegriff urspr\u00fcnglich um eine Marke handelt. In diesem Fall ist die Integration in den Sprachgebrauch sch\u00e4dlich, da sie sich nicht mehr betriebswirtschaftlich rechnet. L\u00f6tscher spricht hier von einer 'unerfreulichen Entwicklung' und Bugdahl bezeichnet die 'Ber\u00fchmtheit als h\u00f6chstes Ziel und gleichzeitig Gefahr'. Beispiele f\u00fcr Begriffsmonopole, die als Marken im DPMA (Deutsches Patent- und Markenamt) eingetragen sind und weitgehend nicht mehr mit der eigentlichen Marke in Verbindung gebracht werden, sind Colt (Trommelrevolver), Dynamit (Sprengstoff) oder Whirlpool (Massagebadewanne). Weitere Beispiele sind in der Abbildung 3, \"Begriffsmonopole \", auf Seite 35 aufgezeigt.","merchants_number":2,"ean":9783959346207,"category_id":103,"size":null,"min_price":42.89999999999999857891452847979962825775146484375,"low_price_merchant_id":70255345,"ID":4242041,"merchants":["euniverse","weltbild"],"brand":"undefined","slug":"naming-leitfaden-zur-erfolgreichen-entwicklung-von-markennamen","url":"\/unterhaltung\/produkt\/naming-leitfaden-zur-erfolgreichen-entwicklung-von-markennamen\/","low_price_merchant_name":"eUniverse"}
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Naming: Leitfaden zur erfolgreichen Entwic...
ab CHF 42.90
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Scotch
Scotch Klebeband Klebeband
ab CHF 4.00
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Scotch
Scotch Klebeband Klebeband
ab CHF 8.20
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Scotch
Scotch Scotch Magic Klebeband
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Scotch
Scotch Klebeband transparent Klebeband tra...
CHF 14.40
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Scotch
Scotch Magic Klebeband gross
ab CHF 3.40
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Scotch
Scotch Crystal Klebeband 19mmx25m
CHF 13.60
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Scotch
Scotch Klebeband mit Abroller Magic gross
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