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Erfolgspotenziale einer personalisierten Massenkommunikation über das Internet
Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Technische Universität Ilmenau (Marketing), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die jüngsten Entwicklungen im Marketing haben gezeigt, dass die Anwendung des Massenmarketing zunehmend an Bedeutung verliert. Vielmehr vollzieht sich eine immer stärkere Hinwendung zum ... zur Produkt-Seite
17973905 {"price-changing":0,"image":"https:\/\/image.vergleiche.ch\/small\/","post_title":"Erfolgspotenziale einer personalisierten Massenkommunikation \u00fcber das Internet","deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=39116192867&a=401125&m=13971&pref1=9783656208273","labels":[],"brand_id":1,"post_content":"Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Technische Universit\u00e4t Ilmenau (Marketing), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die j\u00fcngsten Entwicklungen im Marketing haben gezeigt, dass die Anwendung des Massenmarketing zunehmend an Bedeutung verliert. Vielmehr vollzieht sich eine immer st\u00e4rkere Hinwendung zum kundenindividuellen Marketing. Kotler ist sogar \u00fcberzeugt davon, dass das Ende des Massenmarktes erreicht ist: \u00bfThe Mass Market Is Dead\u00bf. Dies h\u00e4ngt mit der anwachsenden Individualisierung des Nachfragerverhaltens, versch\u00e4rften Wettbewerbsbedingungen und der Entwicklung neuer Informations- und Kommunikationstechnologien zusammen. Es besteht daher die Notwendigkeit, weniger den anonymen Massenmarkt, sondern vielmehr die individuellen W\u00fcnsche und Bed\u00fcrfnisse der Nachfrager zu betrachten, um die Kundenorientierung zu maximieren, welche als ein grundlegendes Merkmal des Marketing angesehen wird. Dieser Trend ist ebenfalls im Online-Marketing deutlich erkennbar. In den ersten Jahren des Internetbooms gaben sich viele Unternehmen schon damit zufrieden, \u00fcberhaupt eine eigene Webseite anbieten zu k\u00f6nnen. Diese waren oder sind zum Teil immer noch an ein anonymes Massenpublikum gerichtet. Der einzelne Nutzer \u00fcbernimmt dabei eine eher passive Rolle, die ihn im Wesentlichen auf das Rezipieren der Inhalte der Webseiten beschr\u00e4nkt. Da der Gesch\u00e4ftserfolg dieser Vorgehensweise nur m\u00e4ssig war, wurde vermehrt dazu \u00fcbergegangen, personalisierte Angebote zu erstellen, die auf die individuellen W\u00fcnsche und Bed\u00fcrfnisse der Internetnutzer abgestimmt werden k\u00f6nnen. F\u00fcr die Unternehmen wie auch f\u00fcr die Nachfrager k\u00f6nnen sich daraus eine Reihe von Vorteilen ergeben. Das Ziel dieser Arbeit soll daher sein, die Erfolgspotenziale der Personalisierung im Internet herauszuarbeiten. Es soll dargelegt werden, dass die Personalisierung des Internetangebotes als ein wirkungsvolles Instrument im Marketing-Mix eines Unternehmens eingesetzt werden kann. Von diesem Buch k\u00f6nnen daher vor allem Unternehmen profitieren, die \u00fcber eine individuelle Kundenansprache \u00fcber das Internet zu einem gr\u00f6sseren Gesch\u00e4ftserfolg kommen m\u00f6chten.","merchants_number":1,"ean":9783656208273,"category_id":1,"size":null,"min_price":66.900000000000005684341886080801486968994140625,"low_price_merchant_id":70254503,"ID":17973905,"merchants":["orell-fuessli"],"brand":"undefined","slug":"erfolgspotenziale-einer-personalisierten-massenkommunikation-uber-das-internet","url":"\/produkt\/erfolgspotenziale-einer-personalisierten-massenkommunikation-uber-das-internet\/","low_price_merchant_name":"Orell F\u00fcssli"}
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Personalisierte Preise im Online-Handel
Technisch bestehen bereits vielfältige Möglichkeiten, aus Nutzerdaten Gewinn zu schöpfen . Ein gesellschaftlich und wissenschaftlich vielfach diskutierter Anwendungsfall ist die personalisierte Preissetzung , bei der die maximale Zahlungsbereitschaft potenzieller Käufer möglichst genau ermittelt und ihnen einen ?massgeschneiderter? Preis vorgeschlagen werden soll. Das Werk untersucht ... zur Produkt-Seite
31618674 {"price-changing":0,"image":"https:\/\/image.vergleiche.ch\/small\/","post_title":"Personalisierte Preise im Online-Handel","deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=37897982477&a=401125&m=13971&pref1=9783214255732","labels":[],"brand_id":339310,"post_content":"Technisch bestehen bereits vielf\u00e4ltige M\u00f6glichkeiten, aus Nutzerdaten Gewinn zu sch\u00f6pfen . Ein gesellschaftlich und wissenschaftlich vielfach diskutierter Anwendungsfall ist die personalisierte Preissetzung , bei der die maximale Zahlungsbereitschaft potenzieller K\u00e4ufer m\u00f6glichst genau ermittelt und ihnen einen ?massgeschneiderter? Preis vorgeschlagen werden soll. Das Werk untersucht die vielf\u00e4ltigen Rechtsfragen, die sich beim Einsatz derartiger personalisierter Preissetzungsmodelle stellen, darunter: Rechtfertigung f\u00fcr die Datenverarbeitung sowie datenschutzrechtliche Betroffenenrechte und Verarbeitungsverbote Verbraucherrechtliche Transparenzpflichten Diskriminierungsschutz Vertragsrechtliche Grenzen Kartellrechtliche Zul\u00e4ssigkeit Europ\u00e4ische Neuerungen im Bereich K\u00fcnstliche Intelligenz und Online-Plattformen Rechtspolitische Erw\u00e4gungen","merchants_number":1,"ean":9783214255732,"category_id":1,"size":null,"min_price":106,"low_price_merchant_id":70254503,"ID":31618674,"merchants":["orell-fuessli"],"brand":"MANZ Verlag Wien","slug":"personalisierte-preise-im-online-handel","url":"\/produkt\/personalisierte-preise-im-online-handel\/","low_price_merchant_name":"Orell F\u00fcssli"}
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Personalisiertes Whisky Geschenkset zu Weihnachten
Sie geniessen gerne ab und zu ein Gläschen Whisky? Ganz egal, ob Sie lieber zu einem schottischen Whisky oder irischen Whiskey greifen, wir haben genau das Richtige Zubehör für Sie! Unser exklusives Whisky-Geniesserset beinhaltet alles, was Sie brauchen, um Ihren Lieblingsdrink mit Stil zu servieren und noch besser zu verkosten. Auch eine perfekte Geschenkidee zu besonderen Gelegenhei... zur Produkt-Seite
31350218 {"price-changing":0,"image":"https:\/\/image.vergleiche.ch\/small\/aHR0cHM6Ly9jLXN0YXRpYy5zbWFydHBob3RvLmNvbS9zdHJ1Y3R1cmVkL3JlcG9zaXRvcnlpbWFnZS9wcm9kdWN0dmFyaWFudGltYWdlcy9zMmd3aGlza3lzZXRoaXBmbGFza2VuZ3JhdmVkL3RpbGVpbWFnZS9pbWFnZS9zMmd3aGlza3lzZXRoaXBmbGFza2VuZ3JhdmVkLmpwZw==!aHR0cHM6Ly9jLXN0YXRpYy5zbWFydHBob3RvLmNvbS9zdHJ1Y3R1cmVkL3JlcG9zaXRvcnlpbWFnZS9wcm9kdWN0dmFyaWFudGltYWdlcy9zMmd3aGlza3lzZXRoaXBmbGFza2VuZ3JhdmVkL3RpbGVpbWFnZS9pbWFnZS9zMmd3aGlza3lzZXRoaXBmbGFza2VuZ3JhdmVkLmpwZw==","post_title":"Personalisiertes Whisky Geschenkset zu Weihnachten","deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=37726603166&a=401125&m=15168&pref1=personalisiertes-whisky-geschenkset-zu-weihnachten","labels":[],"brand_id":360055,"post_content":"Sie geniessen gerne ab und zu ein Gl\u00e4schen Whisky? Ganz egal, ob Sie lieber zu einem schottischen Whisky oder irischen Whiskey greifen, wir haben genau das Richtige Zubeh\u00f6r f\u00fcr Sie! Unser exklusives Whisky-Geniesserset beinhaltet alles, was Sie brauchen, um Ihren Lieblingsdrink mit Stil zu servieren und noch besser zu verkosten. Auch eine perfekte Geschenkidee zu besonderen Gelegenheiten, zum Beispiel zu Weihnachten oder zu einem Geburtstag. Prost!","merchants_number":1,"ean":null,"category_id":1,"size":null,"min_price":69.900000000000005684341886080801486968994140625,"low_price_merchant_id":70254568,"ID":31350218,"merchants":["smartphoto"],"brand":"smartphoto","slug":"personalisiertes-whisky-geschenkset-zu-weihnachten","url":"\/produkt\/personalisiertes-whisky-geschenkset-zu-weihnachten\/","low_price_merchant_name":"smartphoto"}
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Personalisiertes Windlicht (Motiv: Ornamente)
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Personalisiertes Windlicht (Motiv: Initiale)
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Der Einfluss von personalisierten Inhalten auf das Kaufverhalten
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Wissen - Personalisierter Kaffeebecher (Farbe: Weiß)
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