Wirkungsmessung und Erfolgskontrolle beim Event-Marketing

{"ID":4058155,"post_title":"Wirkungsmessung und Erfolgskontrolle beim Event-Marketing","title":"Wirkungsmessung und Erfolgskontrolle beim Event-Marketing","post_content":"Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Eberhard-Karls-Universit\u00e4t T\u00fcbingen (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung: Die vorliegende Arbeit hat die Messung der Wirkung des Kommunikationsinstrumentes EM sowie die Betrachtung seiner Erfolgskontrolle zum Gegenstand. Die Arbeit gliedert sich neben der Einleitung und der Schlussbemerkung in die drei zentralen Teile: Teil 1. Grundlagen des Event-Marketing. Teil 2. Die Wirkungsmessung im Event-Marketing. Teil 3. Die Erfolgskontrolle im Event-Marketing. Der erste Teil dient der Einf\u00fchrung und definiert den Begriff des EM, zeigt relevante Merkmale auf und betrachtet m\u00f6gliche Typologisierungen. Ferner werden Gr\u00fcnde f\u00fcr und Anforderungen an ein EM angef\u00fchrt. Schliesslich wird der Planungsprozess im EM skizziert dessen Stufen der Ziel- und der Zielgruppenbildung anschliessend einen eigenen Abschnitt erhalten haben. Eine Einordnung in das Kommunikationsmix und die Darstellung von M\u00f6glichkeiten zur Durchf\u00fchrung von EM runden den Grundlagenteil ab. Im zweiten Teil werden vorab die Grundlagen der Wirkungsforschung f\u00fcr das EM abgehandelt, indem der Begriff und die Ziele aufgezeigt werden. Anschliessend werden die Bedeutung und relevante Erkl\u00e4rungsans\u00e4tze f\u00fcr das EM dargestellt, wobei zur Wirkungserkl\u00e4rung zun\u00e4chst Modifikationen der verschiedensten Stimulus-Organismus-Response-Modelle und schliesslich die Anwendung des Modells der Wirkungspfade erfolgen. Die Wirkungsmessung selbst wird im folgenden dann in ihren Grundlagen bzgl. des Begriffs und ihrer m\u00f6glichen Ansatzpunkte zur Messung beleuchtet. Dabei werden die Erhebungsform, der Analysetyp, der Zeitpunkt oder auch die Art der Messsituation als Ansatzpunkte vorgeschlagen. Es folgt nun ein Kernbereich der Arbeit, in dem Verfahren zur Wirkungsmessung der nicht-psychografischen Zielwirkungen im EM Betrachtung finden. Darunter fallen \u00f6konomische Zielgr\u00f6ssen, verschiedenste Kontaktzahlen aber auch die Messung \u00fcber computergest\u00fctzte Bewertungssysteme. Den Verfahren zur Wirkungsmessung einzelner psychografischer Variablen wurde ein eigenes Kapitel eingerichtet. Dabei wurden als relevante Variablen die Aufmerksamkeit, die Wahrnehmung, das Involvement, die Emotion, die Motivation, die Erinnerung und die Einstellung bzw. das Image ausgew\u00e4hlt und entsprechende Techniken zur Wirkungsmessung in diesen Bereichen dargestellt. Hierbei steht neben der Erinnerung vor allem die Imagebetrachtung im Vordergrund, da sie als die bedeutendste Variable im EM angesehen wird. Dieser Teil endet mit Problemen, die sich aus der Wirkungsmessung im EM ergeben. Der dritte Teil behandelt die Erfolgskontrolle und legt im Grundlagenteil den Begriff der Kontrolle an sich und im Marketing, den des Erfolges im EM und schliesslich den der Erfolgskontrolle im EM dar. Ferner wird dann noch der Zusammenhang, der zwischen der Wirkungsforschung und der Erfolgskontrolle besteht, veranschaulicht. Im folgenden Kapitel werden die Arten der Erfolgskontrolle abgehandelt, indem zwischen der Ergebniskontrolle, dem Marketing-Audit und der Wirtschaftlichkeitskontrolle im EM unterschieden wird. Bei der Ergebinskontrolle wird einerseits eine Betrachtung bzgl. ihres Einsatzzeitpunktes vorgenommen, d.h. als Ex ante-, als Ex ante-\/Ex post- und als Inbetween-\/Tracking-Kontrollen. Andererseits wird aber auch die Zielgr\u00f6sse als Einteilungskriterium herangezogen, wodurch als Zielgr\u00f6ssen zwischen psychografischen Gr\u00f6ssen, streutechnischen Gr\u00f6ssen und \u00f6konomischen Gr\u00f6ssen unterschieden wird. Auch hier liegt der Schwerpunkt wieder auf den psychografischen Zielgr\u00f6ssen, so dass an dieser Stelle auch die Zusammenh\u00e4nge zu den Variablen aus der Wirkungsmessung herausgearbeitet werden. Zuvor werden aber noch relevanten Kennzahlen als Ko...","image":"https:\/\/c4-static.dodax.com\/v2\/180-180-106036395_QRybJ-png","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/unterhaltung\/product\/wirkungsmessung-und-erfolgskontrolle-beim-event-marketing\/","min_price":0,"low_price_merchant_id":0,"deeplink":"","ean":9783838610887,"brand":"undefined"}