Werbewirkung des Schaufensters am Point of Sale Apotheke

{"ID":4107015,"post_title":"Werbewirkung des Schaufensters am Point of Sale Apotheke","title":"Werbewirkung des Schaufensters am Point of Sale Apotheke","post_content":"Magisterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien \/ Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 1,0, Universit\u00e4t Wien (Publizistik und Kommunikationswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beforscht die Werbewirkung von Apothekenschaufenstern aus verschiedenen Blickwinkeln. Das verkaufsf\u00f6rdernde Potenzial von Auslagen anderer Industriezweige, wie z.B Kleidung\/Lebensmittel, wird intensiv genutzt. Die Wirkung einer Werbestrategie f\u00fcr den Touchpoint \"Apothekenaussenwerbung\" wird aber im Pharmabereich vernachl\u00e4ssigt. Das Forschungsinteresse bezieht sich auf Impulsk\u00e4ufe in der Apotheke und hinterfragt ob durch gezielte Produktplatzierung der Umsatz gesteigert werden kann. Der Impact von Aussenwerbung auf die Imagebildung wurde in der Empirie \u00fcberpr\u00fcft und komm.wiss. Theorien wie der \"dynamisch-transaktionale Ansatz\" und die Theorie der kognitiven Dissonanz im Forschungsdesign eingearbeitet. Die Empirie besteht aus einem Methodenmix aus quantifizierbaren Frageb\u00f6gen und qualitativen Experteninterviews mit Stakeholdern. Die Ergebnisse weisen ein niedriges Aktivierungspotenzial der Apo-schaufenster auf, spannend ist aber das verkaufsf\u00f6rdernde Zusammenspiel zwischen Beratung in der Apotheke und der Auslage. Aussenwerbung kann den Impuls zus\u00e4tzlicher Produktk\u00e4ufe erwirken, f\u00fchrt alleine aber nicht zum Betreten des Point of Sale. Sie ben\u00f6tigt die Beratung der Apotheker zwingend, um umsatzsteigernd zu wirken. Die suggestive Beratung hingegen f\u00fchrt alleine zu erh\u00f6htem Absatz. Angenommenen Zielgruppen (Senioren u. M\u00fctter) wurden falsifiziert. Kunden m\u00fcssen klar indikationsbezogen angesprochen und k\u00f6nnen nicht durch soziodemographische Merkmale ermittelt werden.","image":"https:\/\/images.thalia.media\/00\/-\/30828322e3f646e3a106cee4afde547b\/werbewirkung-des-schaufensters-am-point-of-sale-apotheke-taschenbuch-coco-sandtner.jpeg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/unterhaltung\/product\/werbewirkung-des-schaufensters-am-point-of-sale-apotheke\/","min_price":71.900000000000005684341886080801486968994140625,"low_price_merchant_id":70254503,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=41004102845&a=401125&m=13971&pref1=9783668063938","ean":9783668063938,"brand":"undefined"}