Wann ist ein Mann ein Mann? Analyse der Darstellung von Männerrollen in der Werbung für Herrenkosmetikprodukte

{"ID":4054156,"post_title":"Wann ist ein Mann ein Mann? Analyse der Darstellung von M\u00e4nnerrollen in der Werbung f\u00fcr Herrenkosmetikprodukte","title":"Wann ist ein Mann ein Mann? Analyse der Darstellung von M\u00e4nnerrollen in der Werbung f\u00fcr Herrenkosmetikprodukte","post_content":"Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien \/ Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule der Medien Stuttgart (Electronic Media), Veranstaltung: Sozial- und Marktforschung, Sprache: Deutsch, Abstract: \u00bfWann ist ein Mann ein Mann?\u00bf Der Refrain des Songs \u00bfM\u00e4nner\u00bf von Herbert Gr\u00f6nemeyer aus dem Jahr 1984 deutete seinerzeit schon das Dilemma an, in dem sich M\u00e4nner seit den 1980er Jahren befinden. Doch wie soll ein Mann zu Beginn des 21. Jahrhunderts sein? \u00bfWerbung \u00fcbersetzt Wandel und Ver\u00e4nderung in Neuheit und Neuheit in Fortschritt. Sie preist das Alte als das Neue an, das nur eben besser, sch\u00f6ner, st\u00e4rker ist. Die deutliche Ausweitung der Darstellungsbreite m\u00e4nnlicher Eigenschaften liefert einen klaren Beleg f\u00fcr die Richtigkeit der Annahme, dass diese Rhetorik der Werbung auch vor der Darstellung von M\u00e4nnern keinen Halt macht.\u00bf14 Es besteht also dem Zitat von ZURSTIEGE zufolge die M\u00f6glichkeit, dass Werbung in ihrer Darstellung gesellschaftliche Trends aufgreift und diese wiederspiegelt. Und dar\u00fcber hinaus nicht nur Darstellungen gesellschaftlicher Trends, sondern auch Darstellungen oder Bilder \u00fcber Geschlechter, \u00fcber M\u00e4nner (und Frauen) vermittelt. Das Bild, das die Werbung von M\u00e4nnern vermittelt, ist somit auf zweierlei Weise interessant. Spiegelt Werbung bestehende Geschlechtsstereotype wider und erh\u00e4lt sie diese am Leben, indem sie die entsprechenden Vorstellungen wiederholt in den K\u00f6pfen der Rezipienten aktiviert? Ziel dieser Arbeit ist es, die Rollen der M\u00e4nner, die in dem Segment M\u00e4nner- bzw. Herrenkosmetik in der Fernsehwerbung pr\u00e4sentiert werden, als eine Beobachtung zweiter Ordnung, d.h. einer Beobachtung von Beobachtungen, die bereits innerhalb des Werbesystems get\u00e4tigt wurden, zu analysieren. Untersucht werden soll in diesem Zusammenhang, auf welche Weise in Werbefilmen das Thema M\u00e4nnlichkeit innerhalb einer Branche, die erst seit wenigen Jahren einen Aufschwung erlebt und die nicht traditionell auf M\u00e4nnlichkeit verweist, verarbeitet wird. Hieraus ergibt sich die Problemstellung, welche innerhalb dieser Arbeit gel\u00f6st werden soll: In welchen Rollen und wie werden M\u00e4nner in der Fernsehwerbung f\u00fcr Herrenkosmetikprodukte dargestellt und welche rhetorischen Muster (in der textlichen und bildlichen Rhetorik) werden daf\u00fcr verwendet? Mit welchen \u00c4ngsten, Stereotypen und Rollenklischees wird in diesem Zusammenhang gespielt und wie wird in diesem Kontext M\u00e4nnlichkeit konstruiert? 14 Vgl. Zurstiege, Mannsbilder \u00bf M\u00e4nnlichkeit in der Werbung,S.192f.","image":"https:\/\/c5-static.dodax.com\/de-ch\/dp\/F6EOBDLCNR8-cc42c03d8d-175-175-1","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/unterhaltung\/product\/wann-ist-ein-mann-ein-mann-analyse-der-darstellung-von-mannerrollen-in-der-werbung-fur-herrenkosmetikprodukte\/","min_price":0,"low_price_merchant_id":0,"deeplink":"","ean":9783656199700,"brand":"undefined"}