Storytelling in der viralen Markenkommunikation

{"ID":5455584,"post_title":"Storytelling in der viralen Markenkommunikation","title":"Storytelling in der viralen Markenkommunikation","post_content":"Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien \/ Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule der Medien Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Erz\u00e4hlen von Geschichten dient dem Menschen seit Jahrtausenden als Mittel der Verst\u00e4ndigung. Indem wir Erlebnisse und Erfahrungen in Geschichten verpacken, bilden diese auf spezifische Weise unsere Identit\u00e4t und unsere Welt. Daher verwundert es nicht, dass Geschichten eine starke Wirkung auf den Menschen haben. Diese Wirkung wird zunehmend auch von Unternehmen in der Markenkommunikation genutzt, sodass sich Storytelling innerhalb der letzten Jahre zu einem regelrechten Trend entwickelt hat. Unternehmen stehen n\u00e4mlich vor dem Problem in der F\u00fclle an Informationen wahrgenommen zu werden. Vor diesem Hintergrund spielen Mund-zu-Mund-Empfehlungen in sozialen Netzwerken eine immer gr\u00f6ssere Rolle. Die Vernetzung der Konsumenten kann zur Erzeugung von Aufmerksamkeit und zur Verbesserung des Markenimages genutzt wird. Dabei stellt sich die Frage, ob Storytelling als ein Erfolgsfaktor f\u00fcr virale Videos anzusehen ist. Ausgehend von dieser Frage wurde eine narrative Analyse der zehn erfolgreichsten YouTube-Videos 2014 durchgef\u00fchrt. Dabei konnte empirisch nachgewiesen werden, dass sich Storytelling in 80 Prozent der erfolgreichsten viralen Videos findet. Die Kontrollgruppe, welche preisgekr\u00f6nte Unternehmensfilme untersuchte, enthielt Storytelling nur in 40 Prozent der F\u00e4llen. Dar\u00fcber hinaus hat eine Filmanalyse auf Grundlage der Semiotik gezeigt, dass sich vermehrt bestimmte Formen der Dramaturgie in viral erfolgreichen Videos finden. Zu diesen Erfolgsfaktoren z\u00e4hlen (neben Storytelling) eine ausgepr\u00e4gte Fallh\u00f6he zwischen Konflikt und L\u00f6sung, Komik, \u00dcberraschung, ein dramaturgischer Einsatz von Emotionen und Musik, der Einsatz bekannter Pers\u00f6nlichkeiten sowie vertrauter Markenelemente. Des Weiteren empfiehlt es sich, filmische Darstellungsmittel zu verwenden, welche relevante Eckpunkte der Geschichte anschaulich inszenieren. Das aus der empirischen Forschung gewonnene Wissen kann f\u00fcr die gezielte Gestaltung viraler Kommunikationsmassnahmen eingesetzt werden. Zudem dient die umfassende Theorie zum Storytelling als Handwerkszeug zur Erz\u00e4hlung bewegender und spannender Geschichten.","image":"https:\/\/c4-static.dodax.com\/v2\/180-180-113053365_M7DM5-png","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/unterhaltung\/product\/storytelling-in-der-viralen-markenkommunikation\/","min_price":0,"low_price_merchant_id":0,"deeplink":"","ean":9783668083745,"brand":"undefined"}