Storytelling in der Luxusmarkenführung

{"ID":5528929,"post_title":"Storytelling in der Luxusmarkenf\u00fchrung","title":"Storytelling in der Luxusmarkenf\u00fchrung","post_content":"Der Mensch in der heutigen, postmodernen Zeit wird durch ein Zusammenspiel aus Wertewandel sowie steigender Informations\u00fcberflutung gepr\u00e4gt und lebt zunehmend losgel\u00f6ster von politischen, kirchlichen und anderen gesellschafts-politischen Institutionen in einer zunehmend fragmentierten Welt. Dies erm\u00f6glicht es dem Menschen, mehr denn je sein pers\u00f6nliches Selbstverst\u00e4ndnis selbst aktiv und bewusst mitzugestalten. In diesem Verst\u00e4ndnis sind es vor allem Luxusg\u00fcter, die sinnliche Erlebniswelten schaffen, Emotionen ansprechen sowie Tr\u00e4ume konkretisieren. Die Verbraucher in der informations\u00fcberfluteten Gesellschaft sehnen sich nach Emotionen, Halt und Mehrwert, nach \"Stories\" die ihnen helfen, ihr eigenes Selbst zu definieren. Dieser emotionale Mehrwert wird durch die im Zuge der Luxusmarkenf\u00fchrung immer h\u00e4ufiger verwendete Technik des Storytellings, oder auch des \"Geschichten erz\u00e4hlens\" vermittelt, welche die Marke entsprechend mit Attributen aufl\u00e4dt, die bestimmte emotionale Bed\u00fcrfnissen der Verbraucher erf\u00fcllen. Ob und inwiefern die Technik des Storytellings in der Luxusmarkenf\u00fchrung so genutzt werden kann, dass sie f\u00fcr den Menschen identit\u00e4tsstiftende Effekte hat, wird zentraler Gegenstand dieser Arbeit sein.","image":"https:\/\/c4-static.dodax.com\/v2\/180-180-152392137_gXWOj-png","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/unterhaltung\/product\/storytelling-in-der-luxusmarkenfuhrung\/","min_price":48.89999999999999857891452847979962825775146484375,"low_price_merchant_id":70254503,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=40992927157&a=401125&m=13971&pref1=9783639675320","ean":9783639675320,"brand":"undefined"}