Spieltheorie und Marketing

{"ID":4083105,"post_title":"Spieltheorie und Marketing","title":"Spieltheorie und Marketing","post_content":"Die Marketing- und fr\u00fcher die Absatzlehre waren schon immer von der Diskussion \u00fcber die zugrundeliegende Erkenntnistheorie gekennzeichnet. Bis Ende der 60er Jahre vertrat die Mehrzahl der Marketingexperten die Auffassung, dass ein umfangreicher Erkenntnisgegenstand je nach Fragestellung durchaus unterschiedliche Erkenntnismethoden rechtfertige und verlange. In dem Masse in dem sich allerdings in den 70er Jahren die Betriebswirtschaftslehre immer mehr in einzelne Teilbereiche zersplitterte, lag der Schwerpunkt erkenntnistheoretischer Reflexionen auf der Suche nach einer 'Einheitstheorie' der Wirtschafts wissenschaften. In dieser neueren Diskussion propagierten bedeutende Fachvertreter die \u00d6konomie als Basistheorie der Betriebswirtschaftslehre. Diese Rolle konnten insbesondere die Mikrotheorie und die Industrie\u00e4konomie vor allem deshalb nicht \u00fcbernehmen, weil die eine den Vorwurf des Modellplatonismus und die andere den des Empirismus nicht entkr\u00e4ften konnte. Heute stellt sich dies anders dar. Von Betriebswirten vielfach unbemerkt, hat die \u00d6konomie eine Entwicklung genommen, die ihr viel mehr als fr\u00fcher eine integrierende Rolle f\u00fcr viele empirisch orientierte Disziplinen der Betriebs wirtschaftslehre zu \u00fcbernehmen erlaubt. F\u00fcr das Marketing erscheint vor allem die gemeinhin als theoretische Basis des modernen industrie\u00e4konomischen Forschungsprogramms bezeichnete Spieltheorie im Hinblick auf die untersuchten Gegenst\u00e4nde und die verwendeten Konstrukte wie auf den Leib geschneidert. Dieser Ansatz bringt die besondere Relevanz der Mitspieler (z.B. die Konkurrenz) f\u00fcr das Verhalten des agierenden Spielers (z.B. Unternehmung) zum Ausdruck, was zu bemerkenswerten Fortschritten bei der Analyse des strategischen Marktverhaltens f\u00fchrte. Seit Beginn der gOer Jahreergiesst sich daher ein beachtlicher Strom entsprechender \u00dcbertragungsversuche in die Literatur zum strategischen Marketing.","image":"https:\/\/images.thalia.media\/00\/-\/9383399a68c14f928fb5fe2533efabf2\/spieltheorie-und-marketing-taschenbuch-frank-huber.jpeg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/unterhaltung\/product\/spieltheorie-und-marketing\/","min_price":74.900000000000005684341886080801486968994140625,"low_price_merchant_id":70254503,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=40992854514&a=401125&m=13971&pref1=9783824490196","ean":9783824490196,"brand":"undefined"}