Sozialer Abstieg und Konsum

{"ID":4110999,"post_title":"Sozialer Abstieg und Konsum","title":"Sozialer Abstieg und Konsum","post_content":"Eva Wendt besch\u00e4ftigt sich in ihrer Arbeit mit einem Thema aus dem Gebiet des K- sumentenverhaltens, das einerseits in der wissenschaftlichen Literatur bisher wenig beachtet wurde und andererseits in den letzten Jahren grosse Aktualit\u00e4t und auch pr- tische Relevanz erhalten hat. Hintergrund ist der soziale und \u00f6konomische Wandel in der Bundesrepublik Deutschland und in anderen L\u00e4ndern, der dazu gef\u00fchrt hat, dass nicht nur eine relativ grosse Zahl von Menschen l\u00e4nger arbeitslos ist, sondern dass vor dem Hintergrund der Arbeitsmarktreformen der vergangenen Jahre l\u00e4ngere Arbeits- sigkeit bei den Betroffenen zu erheblicher Verarmung und deswegen auch zu grav- renden Ver\u00e4nderungen des Konsumverhaltens f\u00fchrt. In der Konsumentenforschung ist zwar vereinzelt die Wirkung sozialen und materiellen Aufstiegs auf das Konsumv- halten behandelt worden, die umgekehrte Richtung, der soziale Abstieg, und der damit verbundene \u00dcbergang zu ver\u00e4ndertem bzw. vermindertem Konsum ist aber bisher ? wohl auch vor dem Hintergrund jahrzehntelangen wirtschaftlichen Aufstiegs ? kaum betrachtet worden. Lediglich zu einzelnen Aspekten des Verhaltens dauerhaft armer Konsumenten (z. B. ?The poor pay more?) finden sich gelegentlich Publikationen. Auch im Blickwinkel der Marketing-Praxis wirft diese Entwicklung relevante Fragen auf. Dazu nur zwei Beispiele: Welche Bereiche des Konsums werden durch sozialen Abstieg st\u00e4rker oder schw\u00e4cher betroffen? Wie stark werden langfristig entwickelte Markenbindungen in Frage gestellt oder aufgegeben? Eva Wendt betritt mit ihrer Dissertation wissenschaftliches Neuland und kann eben nur sehr begrenzt an bisherige einschl\u00e4gige Forschung ankn\u00fcpfen.","image":"https:\/\/images.thalia.media\/00\/-\/5fe16d00d3924d0d9e8aa4c89f01c6b3\/sozialer-abstieg-und-konsum-taschenbuch-eva-diana-wendt.jpeg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/unterhaltung\/product\/sozialer-abstieg-und-konsum\/","min_price":81.900000000000005684341886080801486968994140625,"low_price_merchant_id":70254503,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=40993090981&a=401125&m=13971&pref1=9783834923561","ean":9783834923561,"brand":"undefined"}