Regionalsponsoring im Sport zur Standortsicherung in der Unternehmenskommunikation

{"ID":4101024,"post_title":"Regionalsponsoring im Sport zur Standortsicherung in der Unternehmenskommunikation","title":"Regionalsponsoring im Sport zur Standortsicherung in der Unternehmenskommunikation","post_content":"Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Heidelberg (unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Sportsponsoring verzeichnete in den letzten Jahren durch immer st\u00e4rker steigende Summen eine rasante Entwicklung. Mittlerweile sehen sich viele Unternehmen nicht mehr in der Lage, ihre volumin\u00f6sen Sponsoringbudgets f\u00fcr Spitzensport aufrecht zu erhalten. Daneben kristallisieren sich zunehmend mit dem Spitzensport verbundene Gefahren und Risiken heraus. Aus diesen Gr\u00fcnden suchen Unternehmen nach alternativen Sponsoringm\u00f6glichkeiten. Regionalsponsoring im Sport stellt sich dabei als eine neue Sponsoringform dar, die noch viele, bisher ungenutzte Potenziale beinhaltet. F\u00fcr vergleichbar geringe Kosten bietet Regionalsponsoring die M\u00f6glichkeit, neben den klassischen Zielen des Sportsponsoring weitergehende spezifische Ziele zu verfolgen und bisher vernachl\u00e4ssigte Zielgruppen anzusprechen. Eine strategische Positionierung des Unternehmens am unmittelbaren Standort und in der Region steht dabei im Vordergrund. Die Wella AG, einer der f\u00fchrenden internationalen Kosmetikanbieter mit Hauptsitz in Darmstadt, ist seit dem 01. Oktober 2001 Hauptsponsor beim Fussball-Regionalligisten SV Darmstadt 98. Haupts\u00e4chlich versteht das Unternehmen dieses Regionalsponsoring-Engagement als Bekenntnis zum Standort Darmstadt mit dem Ziel der Standortsicherung. Bez\u00fcglich dieses Sponsoring-Engagements wurde eine Erfolgskontrolle durchgef\u00fchrt, um festzustellen, ob die gesteckten Zielsetzungen tats\u00e4chlich erreicht worden sind. Dazu wurden zielgruppenspezifische Analysen durchgef\u00fchrt und die Ergebnisse evaluiert. Anhand der Egebnisse liess sich eine differenzierte Bewertung des Sponsoring-Konzeptes der Wella AG vornehmen. In diesem Zusammenhang wird gleichzeitig der Stellenwert und die Notwendigkeit von Sponsoring-Wirkungsmessungen ersichtlich. Das Praxisbeispiel macht deutlich, welche Chancen regionales Sportsponsoring offeriert und welche Ziele sich damit verwirklichen lassen. Die Potentiale von Regionalsponsoring sind jedoch noch nicht ersch\u00f6pft und stellen Unternehmen weitere kommunikationspolitische Erfolge in Aussicht. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: Verzeichnis der Abk\u00fcrzungenVI Verzeichnis der Abbildungen VII Abstract - deutschIX Abstract - englischX Einleitung1 1.Regionalsponsoring: Eine alternative Kommunikationsform im Sport6 1.1Ziele des Regionalsponsoring im Sport13 1.1.1Allgemeine Ziele des Sportsponsoring13 1.1.1.1Imagepflege15 1.1.1.2Bekanntheit15 1.1.1.3Kontaktpflege18 1.1.1.4Mitarbeitermotivation20 1.1.1.5Leistungsdemonstration21 1.1.2Ableitung der Ziele des Regionalsponsoring22 1.1.2.1Standortsicherung24 1.1.2.2Regionaler Absatzmarkt28 1.2Interesse und Akzeptanz von Regionalsponsoring31 2.Regionalsponsoring der Wella AG zur Standortsicherung40 2.1Vorstellung der Sponsoring-Partner41 2.1.1Die Wella AG41 2.1.1.1Portr\u00e4t des Unternehmens41 2.1.1.2Sportsponsoring der Wella AG46 2.1.2Der SV Darmstadt 189847 2.2Umsetzung des Sponsoring-Engagements aus Unternehmenssicht50 2.2.1Werbemittel50 2.2.2Marketingmassnahmen54 3.Kontrollm\u00f6glichkeiten bei Regionalsponsoring im Sport58 3.1Grundlegende Analysemethoden61 3.1.1Marktforschung61 3.1.2Mediaanalysen66 3.2Innovative Kontrolle durch Zielgruppenbefragung in der Praxis am Beispiel der Wella AG und des Fussball-Regionalligisten SV Darmstadt 189869 3.2.1Direkte Zielgruppen71 3.2.1.1Fans des SV Darmstadt 189872 3.2.1.2Bev\u00f6lkerung der Stadt Darmstadt75 3.2.2Indirekte Zielgruppen77 3.2.2.1Fernsehen78 3.2.2.2Printmedien80 3.3Bewertung des Regionalsponsoring-Konzeptes der Wella AG83 3.3.1Ergebnisse...","image":"https:\/\/images.thalia.media\/00\/-\/1069d348bbb94aa783c36609ee23c8cd\/regionalsponsoring-im-sport-zur-standortsicherung-in-der-unternehmenskommunikation-taschenbuch-jan-horstmann.jpeg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/unterhaltung\/product\/regionalsponsoring-im-sport-zur-standortsicherung-in-der-unternehmenskommunikation\/","min_price":66.900000000000005684341886080801486968994140625,"low_price_merchant_id":70254503,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=31523529987&a=401125&m=13971&pref1=9783838661599","ean":9783838661599,"brand":"undefined"}