Produkthaltbarkeit im strategischen Marketing

{"ID":4118677,"post_title":"Produkthaltbarkeit im strategischen Marketing","title":"Produkthaltbarkeit im strategischen Marketing","post_content":"Ausgangspunkt der Arbeit ist die Beobachtung, dass Gebrauchsg\u00fcter nicht selten, sondern vielmehr regelm\u00e4ssig eine enorme Spannweite in der zu erwartenden Lebensdauer aufweisen. Jene Produzenten, deren Produkte eine \u00fcberdurchschnittliche Haltbarkeit besitzen, werden offensiv ausgerichtete Anbieter genannt; im Fall unterdurchschnittlicher Haltbarkeit wird von defensiven Anbietern gesprochen. Das Ziel dieser Untersuchung ist die Identifikation von Determinanten, die f\u00fcr eine offensive bzw. defensive Ausrichtung der Anbieter in Bezug auf die eingebaute Haltbarkeit sprechen. Das entwickelte System der Determinanten enth\u00e4lt mit den Merkmalen der Nachfrage nach Haltbarkeit eine Determinante von zentraler Bedeutung, was eine eigenst\u00e4ndige Weiterf\u00fchrung in Form einer Detailanalyse nahelegt. Die Befunde der empirischen Analyse zeigen f\u00fcr ausgew\u00e4hlte Gebrauchsg\u00fcter, dass f\u00fcr die Haltbarkeitswahl Produktunterschiede beachtet werden m\u00fcssen. Eine offensive Haltbarkeitsstrategie ist vor allem bei Produkten, bei denen keine direkten Verwendungskosten in Form von Energiekosten entstehen, empfehlenswert. Aufgrund der starken Signifikanz der Zeitpr\u00e4ferenz bez\u00fcglich der Modellwahl sollten offensiv ausgerichtete Hersteller bestrebt sein, den Konsumenten verst\u00e4rkt aufzuzeigen, dass sich eine Investition in ein l\u00e4nger haltbares Gut aufgrund geringerer Folgekosten f\u00fcr Reparatur und Wartung lohnt. Der Erfolg einer offensiven Haltbarkeitsstrategie kann durch die gezielte Ansprache von Konsumenten mit einer geringen Zeitpr\u00e4ferenz, einer hohen Verwendungsintensit\u00e4t sowie mit hohem Einkommen gesteigert werden. Allerdings gelten die Vorteile eines offensiv haltbaren Gutes auch f\u00fcr Konsumenten mit relativ geringem Einkommen, aber mit einer hohen Verwendungsintensit\u00e4t und geringer Zeitpr\u00e4ferenz.","image":"https:\/\/images.thalia.media\/00\/-\/a906cb6accae4662b10a8b230c46f136\/produkthaltbarkeit-im-strategischen-marketing-taschenbuch-jasna-cudic.jpeg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/unterhaltung\/product\/produkthaltbarkeit-im-strategischen-marketing\/","min_price":75.900000000000005684341886080801486968994140625,"low_price_merchant_id":70254503,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=40993243241&a=401125&m=13971&pref1=9783844100259","ean":9783844100259,"brand":"undefined"}