Product Placement von Automobilherstellern in internationalen Kinofilmen

{"ID":4114164,"post_title":"Product Placement von Automobilherstellern in internationalen Kinofilmen","title":"Product Placement von Automobilherstellern in internationalen Kinofilmen","post_content":"Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Note: 1, Leuphana Universit\u00e4t L\u00fcneburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Product Placement dient Markenherstellern seit Jahren als wirksames Instrument, um ein angestrebtes Markenimage zu kommunizieren und eine Emotionalisierung eines bestimmten Produktes bzw. der gesamten Marke zu erreichen. Die Anwendung hat sich im Laufe der Zeit stark gewandelt und sich von teilweise offensichtlicher Werbung hin zu einem unterschwelligen Kommunikationsinstrument entwickelt.Verschiedene Entwicklungen f\u00fchrten in den vergangenen Jahrzehnten zu Globalisierungseffekten, die im Rahmen internationaler Vernetzungen auch zu Ver\u00e4nderungen in den Bereichen Medienverf\u00fcgbarkeit und -nutzung f\u00fchrten. Diese Entwicklung l\u00e4sst es sinnvoll erscheinen, das Instrument Product Placement als M\u00f6glichkeit zu betrachten, den ver\u00e4nderten Rahmenbedingungen zu begegnen und die sich ergebenden Chancen ? z.B. nachhaltige positive Imagebildung auf neuen M\u00e4rkten ? erfolgreich zu nutzen. Im Rahmen dieser Arbeit werden die Ver\u00e4nderungen und die sich daraus ergebenden M\u00f6glichkeiten am Beispiel des Wachstumsmarktes der Volksrepublik China n\u00e4her betrachtet, da dieser momentan im weltweiten Vergleich die st\u00e4rksten Ver\u00e4nderungen durchl\u00e4uft. Bei der vorliegenden Arbeit handelt es sich nicht nur um eine Abbildung des Status quo, sondern im wesentlichen auch um einen Ausblick auf eine denkbare zuk\u00fcnftige Entwicklung der Product Placement-Nutzung in China innerhalb der n\u00e4chsten Jahre. Ziel der Arbeit ist es, die kommunikationspolitischen M\u00f6glichkeiten des Instruments Product Placement in internationalen Kinofilmen auf einem noch recht neuen und dynamischen Markt wie dem chinesischen zu untersuchen und sein Potential gegen\u00fcber anderen Kommunikationsinstrumenten herauszuarbeiten. Praxisbeispiele und statistische Fakten verdeutlichen die Ausf\u00fchrungen. In der ausf\u00fchrlichen Schlussbetrachtung werden die gewonnen Erkenntnisse zusammengefasst und eine m\u00f6gliche Handlungsempfehlung gegeben.","image":"https:\/\/images.thalia.media\/00\/-\/63b34d4136e14906a17b3f5b3f348687\/product-placement-von-automobilherstellern-in-internationalen-kinofilmen-taschenbuch-helge-wittkugel.jpeg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/unterhaltung\/product\/product-placement-von-automobilherstellern-in-internationalen-kinofilmen\/","min_price":66.900000000000005684341886080801486968994140625,"low_price_merchant_id":70254503,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=33893080053&a=401125&m=13971&pref1=9783867468930","ean":9783867468930,"brand":"undefined"}