Positionierung von Destinationen: Eine Untersuchung des weltweiten Wettbewerbs in der Tourismusbranche

{"ID":4209089,"post_title":"Positionierung von Destinationen: Eine Untersuchung des weltweiten Wettbewerbs in der Tourismusbranche","title":"Positionierung von Destinationen: Eine Untersuchung des weltweiten Wettbewerbs in der Tourismusbranche","post_content":"Der weltweite Wettbewerb in der Tourismusbranche nimmt kontinuierlich zu. Die Erschliessung neuer Reisel\u00e4nder bzw. die Erweiterung der bereisbaren Regionen, innovative Informations- und Kommunikationstechnologien, erfahrenere Konsumenten und alternative Reiseprodukte f\u00fchren zu einer verst\u00e4rkten Konkurrenzsituation. In der Betriebswirtschaftslehre wird die Wichtigkeit einer Strategie bzw. eines strategischen Marketings immer wieder herausgehoben; eine eindeutige Positionierung am Markt ist dabei ein sehr wichtiges Instrument (Hooley et al., 2004). Positionierungsstrategien erm\u00f6glichen nicht nur Unternehmen und Organisationen, sondern auch Destinationen, ein erfolgreiches agieren auf nationaler wie auch auf internationaler Ebene. Durch ein effektives Destinationsmanagement k\u00f6nnen die St\u00e4rken der einzelnen Unternehmungen in und um die Orte\/Regionen zusammengefasst werden, um diese dann als Destination durch starke Positionierungsstrategien vermarkten zu k\u00f6nnen (Althof, 1996; Bieger, 2002; Dettmer, 1999; Fyall 2005; Freyer, 2009). Es gibt noch nicht viele bzw. ausgereifte Verfahren, um die Wettbewerbsf\u00e4higkeit von Destinationen anhand von Positionierungsmodellen darzustellen. Durch die Analyse der relevanten Literatur und der Durchf\u00fchrung einer empirischen Studie sollen hilfreiche Erkenntnisse f\u00fcr die betroffenen Stakeholdergruppen der jeweiligen Destination aufgezeigt werden, damit diese trotz homogener Marktstruktur und intensiver Konkurrenzsituation eine effektive (Re-)Positionierungsstrategie verfolgen k\u00f6nnen, um einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil zu erzielen. Dies k\u00f6nnte in Zukunft Destinationen mit \u00e4hnlicher Homogenit\u00e4t der Ressourcen die Positionierungsfindung erleichtern bzw. eine effektive Repositionierungsstrategie aufzeigen.","image":"https:\/\/c5-static.dodax.com\/de-ch\/dp\/4324HGMQGAT-cc42c03d8d-175-175-8913329746416974290","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/unterhaltung\/product\/positionierung-von-destinationen-eine-untersuchung-des-weltweiten-wettbewerbs-in-der-tourismusbranche\/","min_price":0,"low_price_merchant_id":0,"deeplink":"","ean":9783954851089,"brand":"undefined"}