Neuromarketing als Instrument für modernes Markenmanagement: Die erfolgreiche Produktpositionierung im Luxusgütersegment

{"ID":4098562,"post_title":"Neuromarketing als Instrument f\u00fcr modernes Markenmanagement: Die erfolgreiche Produktpositionierung im Luxusg\u00fctersegment","title":"Neuromarketing als Instrument f\u00fcr modernes Markenmanagement: Die erfolgreiche Produktpositionierung im Luxusg\u00fctersegment","post_content":"Gegenw\u00e4rtig werden Unternehmen mit einer Vielzahl von Anforderungen an das Marketing konfrontiert. Besonders hinsichtlich des Managements von Marken lassen sich in den letzten Jahren immense strukturelle Ver\u00e4nderungen feststellen. Durch die voranschreitende Globalisierung steigt der Konkurrenzdruck, Angebote der Unternehmen werden austauschbarer, die objektiven und technisch-funktionalen Qualit\u00e4tsstandards der von verschiedenen Anbietern auf den Markt gebrachten Produkte gleichen sich auf hohem Niveau zunehmend an. Auf ges\u00e4ttigten M\u00e4rkten mit austauschbaren Angeboten spielt die emotionale Ansprache sowie das Streben nach Lust und Stimulation eine immer gr\u00f6ssere Rolle. Ein gestiegener Wohlstand innerhalb der Industrienationen erkl\u00e4rt die steigende Nachfrage nach Luxusg\u00fctern. Die Anzahl der Konsumenten, die sich hochpreisige G\u00fcter leisten k\u00f6nnen, nimmt stetig zu, die Voraussetzungen f\u00fcr eine \"Demokratisierung\" von Luxus werden somit zunehmend erf\u00fcllt. Des Weiteren kann ein Trend hin zur Polarisierung der M\u00e4rkte beobachtet werden. Es wird sowohl von Discount- als auch von Luxusg\u00fctern mehr konsumiert, dagegen werden die zwischen Discount- und Luxusg\u00fctern positionierten Produkte in der Gunst der Konsumenten verlieren. Ein hybrider Verbraucher kristallisiert sich heraus, der sich durch Verzicht - z.B. bei G\u00fctern des allt\u00e4glichen Gebrauchs - finanziellen Spielraum f\u00fcr selektiven Luxus schafft. Es stellt sich die Frage, mit welchen Mitteln und Instrumenten es einem Unternehmen m\u00f6glich ist, diesen wachsenden Anforderungen gerecht zu werden. Ein Instrument, das dazu beitragen k\u00f6nnte, die Anforderungen an ein modernes Markenmanagement zu erf\u00fcllen, steht im Mittelpunkt dieser Untersuchung. Ziel ist es, herauszuarbeiten, inwiefern Neuromarketing dazu beitragen kann, ein Produkt auf dem Markt erfolgreich zu positionieren.","image":"https:\/\/images.thalia.media\/00\/-\/608b22214b5142d1b9089a8df53ccdaa\/neuromarketing-als-instrument-fuer-modernes-markenmanagement-die-erfolgreiche-produktpositionierung-im-luxusguetersegment-taschenbuch-patrick-metz.jpeg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/unterhaltung\/product\/neuromarketing-als-instrument-fur-modernes-markenmanagement-die-erfolgreiche-produktpositionierung-im-luxusgutersegment\/","min_price":61.89999999999999857891452847979962825775146484375,"low_price_merchant_id":70254503,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=41013128633&a=401125&m=13971&pref1=9783958509818","ean":9783958509818,"brand":"undefined"}