Mitgliederbindung an Social Network Sites

{"ID":4015910,"post_title":"Mitgliederbindung an Social Network Sites","title":"Mitgliederbindung an Social Network Sites","post_content":"Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls f\u00fcr Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I an der Johannes Gutenberg-Universit\u00e4t Mainz, Direktor des Center of Market-Oriented Product and Production Management (CMPP) an der Johannes Gutenberg-Universit\u00e4t Mainz sowie Partner der Strategie- und Managementberatung 2hm & Associates GmbH in Mainz. Frederik Meyer ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl f\u00fcr Marketing I und Mitarbeiter am CMPP sowie Consultant bei der Strategie- und Managementberatung 2hm & Associates GmbH. Oliver Gluth studierte Philosophie, Publizistik und Betriebswirtschaftslehre an der Johannes Gutenberg-Universit\u00e4t Mainz. Derzeit arbeitet er als Berater und wissenschaftlicher Leiter am Institut f\u00fcr automobiles Marketing in M\u00fcnchen, wo er f\u00fcr Konzeption und Steuerung strategischer Marketingberatungs- sowie Forschungsprojekte verantwortlich ist.,In den vergangenen Jahren hat die Entwicklung des Internets entscheidende Ver\u00e4nderungen mit sich gebracht. Nicht mehr rein redaktionell bearbeitete und redigierte Inhalte bilden den Schwerpunkt der meisten auf Information basierenden Gesch\u00e4ftsmodelle, sondern die von Internetnutzern unmittelbar zur Verf\u00fcgung gestellten Inhalte. Eine derartige Auspr\u00e4gung sind Social Network Sites (SNS), die mit der Gr\u00fcndung von Facebook zusehends in das \u00f6ffentliche Interesse r\u00fcckten. SNS bieten Nutzern \u00fcber Profile die M\u00f6glichkeit, Informationen zu ihrer Person zu ver\u00f6ffentlichen, diese in gew\u00fcnschtem Umfang anderen Personen zug\u00e4nglich zu machen und ihr eigenes Profil mit anderen Profilen zu verkn\u00fcpfen. Der Erfolg dieses Gesch\u00e4ftsmodells ist abh\u00e4ngig von grossen Nutzerzahlen und einer hohen Nutzungsintensit\u00e4t, was die entsprechende Ausgestaltung einer SNS erforderlich macht. Aus diesem Grund und zur Initiierung geeigneter Massnahmen ist das Wissen \u00fcber die zentralen Motive bei der Nutzung von SNS von grosser Relevanz. So macht es beispielsweise einen Unterschied f\u00fcr die Gestaltung einer SNS, ob Nutzer ihr Profil vor allem f\u00fcr die Selbstdarstellung oder f\u00fcr den Aufbau von Sozialkapital nutzen. Die vorliegende Untersuchung will daher, ankn\u00fcpfend an bislang verf\u00fcgbare Forschungsbefunde, einen Beitrag zur Erforschung von SNS leisten. Mit der durchgef\u00fchrten empirischen Studie verfolgen die Autoren das Ziel, das Verst\u00e4ndnis f\u00fcr das Nutzungsverhalten von SNS-Nutzern zu erh\u00f6hen und somit die zentralen Determinanten sowie Konsequenzen einer intensiven Nutzung von SNS zu identifizieren. Basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen, geben die Autoren wertvolle Empfehlungen f\u00fcr die Marketingpraxis und -forschung und wenden sich damit an Praktiker und Wissenschaftler zugleich.","image":"https:\/\/images.thalia.media\/00\/-\/46df3ffde87840dc9a9189f1b5fdfe6c\/mitgliederbindung-an-social-network-sites-taschenbuch-frank-huber.jpeg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/unterhaltung\/product\/mitgliederbindung-an-social-network-sites\/","min_price":75.900000000000005684341886080801486968994140625,"low_price_merchant_id":70254503,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=41013109022&a=401125&m=13971&pref1=9783844101300","ean":9783844101300,"brand":"undefined"}