Le Marketing utilise régulièrement les Contes de Fées. Que ces rapprochements prennent la forme d¿une publicité, d¿un produit ou de référentiels au travers du packaging, le conte n¿a cessé de recouvrir des formes différentes. Pourtant, ce genre littéraire dispose de particularismes forts et d¿une adaptation culturelle très marquée. Dès lors, le questionnement d¿une telle association mérite d¿être posé. L¿objectif de cet écrit est d¿explorer l¿impact de la congruence ou de... Mehr