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M-Commerce- und M-Payment: Anforderungen und Voraussetzungen an mittelständige Unternehmen
{"ID":4252549,"title":"M-Commerce- und M-Payment: Anforderungen und Voraussetzungen an mittelst\u00e4ndige Unternehmen"}
Textprobe:Kapitel 3, Einsatzbereiche von Mobile-Commerce und Mobile-Payment:3.1, Mobile Shopping:Das Einkaufen mithilfe eines mobilen Gerätes statt zu Hause am PC wird in Deutschland immer beliebter. Fast jeder vierte Konsument nutzt mindestens einmal im Monat ein mobiles Gerät zum Onlineshopping. Beim Mobile-Shopping gibt es Produktgruppen, die bei Käufern stark nachgefragt werden. Dazu gehören Applikationen, die mit rund 47 Prozent den Großteil der über Mobile-Shopping erworbenen Produkte ausmachen, da sie essenzieller Teil der Nutzung mobiler Geräte sind und sofort nach dem Kauf angewendet werden können. Ähnlich beliebt sind materielle Güter wie beispielsweise Kleidung oder Elektroartikel sowie Musik, Filme oder E-Books. Am wenigsten wurden Lebensmittel, Heimwerkerbedarf und Möbel mittels Mobile-Shopping erworben. Die durchschnittliche Größe des Warenkorbs beim Mobile-Shopping ist derzeit deutlich kleiner als im herkömmlichen E-Commerce. So beträgt der durchschnittliche Wert pro Einkauf mittels Smartphone 46 Euro. Beim Mobile-Shopping mittels Tablet-Computer liegt er mit 81 Euro fast doppelt so hoch. Zum Vergleich: Beim herkömmlichen E-Commerce liegt die durchschnittliche Größe des Warenkorbs bei 113 Euro.Damit der Nutzer erfolgreich Produkte per Mobile-Shopping erwerben kann, benötigen die Shop-Betreiber eine spezielle Variante ihres Shopsystems, das genau auf die Bedürfnisse von mobilen Geräten zugeschnitten ist. Die Mobile-Shops müssen einen simplen und schnellen Einkauf ermöglichen. Dazu müssen Preise, etwaige Versandkosten und die wichtigsten Produktinformationen dem Kunden übersichtlich dargestellt werden. "Zu aufwendige Bestell- und Registrierungsprozesse sind nach wie vor einer der größten Hindernisse beim Mobile-Commerce: Über die Hälfte der mobilen Shop User haben deshalb schon mal einen mobilen Kaufvorgang abgebrochen."Die Mai-Auswertungen des HANDELSkix und des e-KIX, die das Institut für Handelsforschung Köln (IFH) und das E-Commerce-Center Köln (ECC) vorlegen, besagen, dass nur knapp ein Drittel der befragten Online-Händler über eine für mobile Geräte optimierte Website verfügen. Zunehmend stellen auch stationäre Händler ihren Kunden mobile Angebote zur Verfügung. Dazu gehören Einträge bei Online-Kartendiensten wie beispielsweise Google maps, die Optimierung der Händlerwebsite für mobile Geräte und die Kundenansprache über QR-Codes. Rund 30 Prozent der von HANDELSkix befragten Einzelhändler nutzen diese Möglichkeiten bereits, weitere 23 Prozent planen mobile Maßnahmen für die Zukunft.Bei der Optimierung der herkömmlichen Onlineshops gibt es derzeit drei Möglichkeiten der technischen Realisierbarkeit:Optimierte mobile Shopwebsite:Bei dieser Lösung wird eine spezielle, für mobile Geräte optimierte Shopwebsite unter einer eigenen Domain bereitgestellt. Diese kann beispielsweise so aussehen: Wird mit einem mobilen Gerät auf die Hauptdomain zugegriffen, erfolgt eine automatische Weiterleitung auf die entsprechende mobile Website....Mehr
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