Kritische Stellungnahme zur crossmedialen Reichweitenerhebung

{"ID":4104717,"post_title":"Kritische Stellungnahme zur crossmedialen Reichweitenerhebung","title":"Kritische Stellungnahme zur crossmedialen Reichweitenerhebung","post_content":"Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Steinbeis-Hochschule Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Zeit ist das t\u00e4gliche Leben gef\u00fcllt mit Werbebotschaften. Sie verdeutlichen, wohin man gehen, was man sich ansehen oder was man kaufen soll. Durch das Schalten von Werbung versuchen Werbetreibende potenzielle Konsumenten zu beeinflussen. Innerhalb der Mediaplanung werden die Kan\u00e4le zur Schaltung der Werbung geplant. Hierf\u00fcr ist die richtige Auswahl der crossmedialen Kan\u00e4le entscheidend um den Erfolg der Werbekampagne zu sichern. Der Mediennutzungswandel erschwert derzeit die Auswahl nach dem richtigen Medium. Nichtsdestotrotz werden aufgrund der St\u00e4rken der Medien TV, Print und Online diese oft in crossmedialen Kampagnen verwendet. Diese Arbeit untersucht die Erhebungsmethodik crossmedialer Reichweiten, zu dem die drei typisch crossmedialen Kan\u00e4le herangezogen werden. Durch Markt-Media-Studien k\u00f6nnen Mediaplaner crossmediale Kampagnen mittels Leistungswerte planen. Insbesondere der Leistungsparameter Reichweite spielt in der Mediaplanung eine sehr grosse Rolle, da der Erfolg einer Kampagne daran gemessen wird. Zur Ermittlung der Leistungswerte gibt es offizielle Messungen von Arbeitsgemeinschaften, die sich mit der Untersuchung von Zielgruppen, M\u00e4rkten und Medienverhalten besch\u00e4ftigen und diese in Markt-Media-Studien aufbereiten. Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (agma) ist eine dieser genannten Arbeitsgemeinschaften, die sich mit der Erforschung des Medienverhaltens auseinandersetzen. Seit November 2014 bringt die agma eine wei-terentwickelte crossmediale Analyse zur Ermittlung von crossmedialen Reichwei-ten heraus, die ma intermedia PLuS. Obwohl die ma als die Markt-W\u00e4hrung gilt, gibt es derzeit eine gr\u00f6ssere Markt-Media-Studie auf dem Markt: best for planning (b4p). Sie ist eine Zusammenarbeit der vier Print\/Online-Vermarktern Axel Springer, Gruner+Jahr, Hubert Burda Media und Bauer Media, welche im Februar 2015 eine umfangreichere Version der b4p herausgebracht haben: die best for planning 2014 II. Die Ver\u00f6ffentlichung der ma intermedia PLuS und der best for planning 2014 II brachte eine grosse Unruhe in den Markt. Fast w\u00f6chentlich kommen neue Updates der Studien heraus bzw. Ank\u00fcndigungen von Massnahmen zur Verbesserung der Reichweitenerhebung. Grund hierf\u00fcr sind Zweifel an der Reliabilit\u00e4t und der Validit\u00e4t. Besonders die Leistungswerte zur Ausweisung von crossmedialen Kampagnen werden viel diskutiert, da die Messverfahren und Hochrechnungen unklar sind.","image":"https:\/\/images.thalia.media\/00\/-\/b7ff471f850e48239c60e25dd94a32f4\/kritische-stellungnahme-zur-crossmedialen-reichweitenerhebung-taschenbuch-franziska-behrendt.jpeg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/unterhaltung\/product\/kritische-stellungnahme-zur-crossmedialen-reichweitenerhebung\/","min_price":58.89999999999999857891452847979962825775146484375,"low_price_merchant_id":70254503,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=40993273792&a=401125&m=13971&pref1=9783668088207","ean":9783668088207,"brand":"undefined"}