Konsequenzen des demografischen Wandels für das Marketing im Einzelhandel

{"ID":5446501,"post_title":"Konsequenzen des demografischen Wandels f\u00fcr das Marketing im Einzelhandel","title":"Konsequenzen des demografischen Wandels f\u00fcr das Marketing im Einzelhandel","post_content":"Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,0, Hochschule f\u00fcr Technik und Wirtschaft Berlin (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Einer der grossen \"Megatrends\", der Deutschland in den n\u00e4chsten Jahrzehnten entscheidend ver\u00e4ndern wird, ist der demografische Wandel. Demografen haben bereits in den 1980er Jahren das Ph\u00e4nomen einer alternden und schrumpfenden Gesellschaft diskutiert, doch in einer breiten \u00d6ffentlichkeit ist es erst durch die j\u00fcngere Diskussion \u00fcber die Zukunftsperspektiven der Sozialsysteme und insbesondere der umlagefinanzierten Rentenversicherung wahrgenommen geworden. Der gesellschaftliche Diskurs schwankt dabei zwischen Gesundbeterei (\"die Renten sind sicher\") und Katastrophenjournalismus (\"die graue Revolution\"). Der demografische Wandel - besonders die Alterung der Menschen - wird schwere Konsequenzen f\u00fcr alle Facetten des Lebens mit sich ziehen, somit mit auch f\u00fcr die Wirtschaft. In absehbarer Zeit wird sie auf den Schultern der \u00c4lteren ruhen: \u00c4ltere Konsumenten, Anleger und Mitarbeiter stellen auch Handelsunternehmen vor neue Herausforderungen. Sie sind in verzweigter Weise und in unterschiedlichsten Formen als Bindeglied in die gesamte Volkswirtschaft eingebunden. Der Einzelhandel stellt dabei das Bindeglied zwischen Konsumg\u00fcterindustrie und Nachfragern dar. Marketing bedeutet einerseits Anpassung an die Erwartungen und Bed\u00fcrfnisse der Nachfrager, andererseits aber auch Impulsgebung und Gestaltung auf dem Markt mit neuen Produkten und Betriebsformen im Handel. Deshalb ist die Altersstruktur der Kunden vor allem f\u00fcr die Marketingplanung von grosser Bedeutung. Jeder Handelsbetrieb steht nun vor der Entscheidung, wie er auf die Alterung der Nachfrager in seiner strategischen Marketingplanung reagieren wird. Die erste schwere \"Alterungswelle\" findet zwischen 2010 und 2030 statt, wenn die sog. Babyboom-Generation in Rente geht. Bis zum Jahr 2020 wird sich die Altersstruktur der Bev\u00f6lkerung in markanter Weise ver\u00e4ndert haben. Diesen zeitlichen Rahmen sollten die Unternehmen bei ihrer Planung ber\u00fccksichtigen. Auch in dieser Arbeit werden im Wesentlichen die Tendenzen bis 2020 aufgezeigt. Danach werden sich die demografischen Entwicklungen weiter verst\u00e4rken. Diese Arbeit untersucht, ob, in welchem Umfang und wie die Ber\u00fccksichtigung der sich \u00e4ndernden Konsumentenstruktur im Marketing von Einzel-Handelsunternehmen in Deutschland sinnvoll ist, wenn auch im Folgenden der allgemeine Begriff \"Handel\" benutzt wird. Konkrete Handlungsalternativen werden sowohl f\u00fcr die strategische Marketingplanung als auch f\u00fcr das operative Marketing erarbeitet und an Beispielen verdeutlicht. Daf\u00fcr ist es n\u00f6tig zu untersuchen, ob sich \u00e4ltere Konsumenten in ihren Bed\u00fcrfnissen, Anforderungen und Verhaltensweisen von anderen unterscheiden. Gang der Untersuchung: Der Aufbau der Arbeit folgt dem grunds\u00e4tzlichen Ablauf der strategischen Marketingplanung. Die strategische Marketingplanung ist Teil der strategischen Unternehmensplanung. In einer Handelsunternehmung f\u00e4llt die Abgrenzung von strategischen Unternehmensentscheidungen und strategischen Marketingentscheidungen nicht leicht, weil fast alle strategischen Entscheidungen im Erscheinungsbild der Unternehmung gegen\u00fcber den Abnehmern sichtbar werden. Die strategische Marketingplanung hat die Aufgabe, langfristig angelegte Konzepte zu entwickeln, die geeignet sind, Erfolgspotenziale eines Unternehmens zu erschliessen und zu sichern. Auch wenn darauf verwiesen wird, dass eher die flexible Reaktion auf kurzfristige Ver\u00e4nderungen den Erfolg im Handel ausmacht, hat die strategische Marketingplanung im Handel an Bedeutung gewonnen. Im Handel geh\u00f6ren zu den strategischen Entscheidungen insbesondere die Planung und Positionierung von Betriebsformen, welche durch die grunds\u00e4tzliche Ausrichtung des Sortiments, des Preisniveaus und d...","image":"https:\/\/c5-static.dodax.com\/de-ch\/dp\/HP9KDS189V6-cc42c03d8d-175-175-1","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/unterhaltung\/product\/konsequenzen-des-demografischen-wandels-fur-das-marketing-im-einzelhandel\/","min_price":0,"low_price_merchant_id":0,"deeplink":"","ean":9783838689869,"brand":"undefined"}