Kognitive Primingeffekte in TV-Umfeldern

Die spannende Verfolgungsjagd in einem Actionfilm wird abrupt von einem Werbeblock mit Spots über ein neues Waschmittel, ein Cola-Mix Getränk und ein neues Familienauto unterbrochen. Ein anderes Mal werden die gleichen Spots in einer Werbepause gesehen, die in einer langweiligen Passage einer Fernsehdokumentation geschaltet wird. Solche Szenarien erscheinen täglich im Fernsehen und zeigen nur einige der vielfältigen Konstellationen auf, die es für Werbung und Programmumfelder gibt. Eines wird hierbei deutlich: Werbung erscheint im Fernsehen niemals isoliert, sondern immer eingebunden in ein Programmumfeld. Thema der vorliegenden Arbeit ist der Versuch, den Einfluss von genau diesen Programmumfeldern auf die Wahrnehmung und Informationsverarbeitung nachfolgender Werbung zu erklären. Zur Erklärung dieses Einflusses werden theoretische Modelle zum Gedächtnisaufbau und den Prozessen im Langzeitgedächtnis herangezogen. Darauf aufbauend wird dieser Einfluss anhand eines Experimentes untersucht.... Mehr