Integrierte Kommunikation

{"ID":4013485,"post_title":"Integrierte Kommunikation","title":"Integrierte Kommunikation","post_content":"Ein abgestimmter Einsatz der Kommunikationsinstrumente im Sinne einer Inte grierten Kommunikation ist seit geraumer Zeit Gegenstand der Kommunikati onsforschung sowie eine in der Praxis verfolgte Zielsetzung. Bereits zum Anfang der siebziger Jahre setzten sich erste wissenschaftliche Beitr\u00e4ge mit der Frage stellung einer Verbindung einzelner Kommunikationsinstrumente auseinander. Auch in der Unternehmenspraxis und insbesondere in den Werbeagenturen wur de zu dieser Zeit erstmals der m\u00f6gliche Nutzen einer Vernetzung der Kommuni kationsinstrumente diskutiert. Eine intensivere wissenschaftliche Auseinander setzung mit dem Themengebiet der Integrierten Kommunikation begann sowohl in den angels\u00e4chsischen L\u00e4ndern als auch im deutschsprachigen Raum zu Beginn der neunziger Jahre, ausgel\u00f6st durch die Ver\u00e4nderungen der Medien- und Kam munikationsm\u00e4rkte sowie die daraus resultierenden abnehmenden Wirkungen einzelner Komrnunikationskontakte. Um den Stand der Integrierten Kommunikation in deutschen Unternehmen zu analysieren, wurde im September 1991 unter der wissenschaftlichen Leitung von Prof. Dr. Manfred Bruhn in Zusammenarbeit mit dem Deutschen Kommunikati onsverband BDW erstmals eine empirische Untersuchung durchgef\u00fchrt. Die gleiche Untersuchung wurde im September 1998 in aktualisierter Form wieder holt, wobei neben einer Befragung von Unternehmen in Deutschland auch eine Erhebung in Schweizer Unternehmen stattfand. Die vorliegenden Untersuchungsergebnisse zeigen in einem L\u00e4ngsschnittver gleich die Fortschritte bei der Entwicklung einer Integrierten Kommunikation in deutschen Unternehmen (Teil I) sowie den aktuellen Entwicklungsstand der In tegrierten Kommunikation in Schweizer Unternehmen (Teil II). Dar\u00fcber hinaus werden durch einenQuerschnittsvergleich der empirischen Ergebnisse in Deutschland und in der Schweiz Unterschiede bez\u00fcglich des Einsatzes der Inte grierten Kommunikation zwischen den L\u00e4ndern offengelegt (Teil III).","image":"https:\/\/images.thalia.media\/00\/-\/2a9f34b6bcab4b93a1b1d268e3501c86\/integrierte-kommunikation-taschenbuch-manfred-bruhn.jpeg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/unterhaltung\/product\/integrierte-kommunikation\/","min_price":93.900000000000005684341886080801486968994140625,"low_price_merchant_id":70254503,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=31523515969&a=401125&m=13971&pref1=9783409115902","ean":9783409115902,"brand":"undefined"}