Frauen sparen - Männer kaufen! Untersuchung des geschlechtsspezifischen Kaufverhaltens

{"ID":4054216,"post_title":"Frauen sparen - M\u00e4nner kaufen! Untersuchung des geschlechtsspezifischen Kaufverhaltens","title":"Frauen sparen - M\u00e4nner kaufen! Untersuchung des geschlechtsspezifischen Kaufverhaltens","post_content":"Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Wismar (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Konsumentenverhalten, Sprache: Deutsch, Abstract: Ausgehend von der Ausgangsfragestellung \u00fcber das Vorhandensein eines geschlechtsspezifischen Kaufverhaltens werden im vorliegenden Beitrag unter Einbezug aktueller Studien sowie Beitr\u00e4gen aus der Gender- und Konsumentenverhaltensforschung psychische, verhaltens- und umweltbezogene Hintergr\u00fcnde geschlechtsspezifischer Kaufentscheidungen untersucht. Dazu folgt, nach einer Abgrenzung der wichtigsten Begrifflichkeiten, die Analyse vorhandener Geschlechtsunterschiede, ihre Ursachen sowie eine Darstellung aktueller einflussnehmender gesellschaftlicher Entwicklungen. Nach Betrachtung der wichtigsten Theorien aus der Konsumentenverhaltensforschung werden die einzelnen kaufentscheidungsrelevanten Prozesse auf das Vorhandensein geschlechtsspezifischer Unterschiede hin analysiert. Die Ergebnisse lassen erkennen, dass besonders bei den aktivierenden und kognitiven Prozessen Geschlechtsunterschiede Auswirkungen auf Kaufentscheidung und das Kaufverhalten haben. Die Arbeit vertieft das Verst\u00e4ndnis \u00fcber Unterschiede im psychischen Bereich und weist erg\u00e4nzend auf bestehende Unterschiede bei ausgesuchten pers\u00f6nlichen und sozialen Determinanten hin, die ebenfalls Differenzen im Kaufverhalten erkl\u00e4ren k\u00f6nnen. Aufbauend auf den herausgearbeiteten Erkenntnissen zu Unterschieden im m\u00e4nnlichen und weiblichen Kaufverhalten werden Vorschl\u00e4ge f\u00fcr deren Nutzung f\u00fcr das Marekting von Unternehmen skizziert, um die Marketinginstrumente geschlechtsspezifisch genauer einzusetzen und den verschiedenen Anspr\u00fcchen entgegenzukommen.","image":"https:\/\/images.thalia.media\/00\/-\/7f129543bc264af2b3ac9f613d593d9a\/frauen-sparen-maenner-kaufen-untersuchung-des-geschlechtsspezifischen-kaufverhaltens-taschenbuch-kerstin-barfknecht.jpeg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/unterhaltung\/product\/frauen-sparen-manner-kaufen-untersuchung-des-geschlechtsspezifischen-kaufverhaltens\/","min_price":37.89999999999999857891452847979962825775146484375,"low_price_merchant_id":70254503,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=40993254044&a=401125&m=13971&pref1=9783656372837","ean":9783656372837,"brand":"undefined"}