Follow me. Authentische Kommunikation als Erfolgsfaktor für YouTuber

{"ID":4346053,"post_title":"Follow me. Authentische Kommunikation als Erfolgsfaktor f\u00fcr YouTuber","title":"Follow me. Authentische Kommunikation als Erfolgsfaktor f\u00fcr YouTuber","post_content":"Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien \/ Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universit\u00e4t Bremen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit kn\u00fcpft an die Thematik des ,authentischen Bloggens' an und stellt eine qualitative Untersuchung zum Verh\u00e4ltnis zwischen privaten Blogbetreibern und ihren Lesern dar. Vor diesem Hintergrund lautet die Forschungsfrage: Wodurch verschaffen sich (Video-)Blogger Vertrauen bei ihren aktiven Rezipienten?Die Arbeit gibt einen \u00dcberblick \u00fcber die theoretische Ausgangslage der ,Blogforschung' und legt die Vorteile einer qualitativen Analyse gerade f\u00fcr diese Thematik dar. YouTube und (videobasierte) Weblogs nehmen in unserer medialisierten Gesellschaft eine zunehmend wichtigere Rolle ein. Das zeigt nicht zuletzt der Diskurs \u00fcber den Status und Erfolg sogenannter \"YouTube-Stars\" im Feuilleton: (Video-)Blogger fungieren derweil als Ratgeber in Sachen Kosmetik, Mode oder Ern\u00e4hrung, geben Produktempfehlungen und stellen somit einen einflussreichen Orientierungsfaktor f\u00fcr ihre aktive Leserschaft dar. Bei der Gestaltung ihrer Beitr\u00e4ge und Videos folgen die medialen Akteure nicht dem typischen Werbecharakter, sondern setzen auf freundschaftlich wirkende Tipps und einen pers\u00f6nlichen Austausch mit ihren Lesern. Infolgedessen wird ihnen im Gegensatz zur klassischen Werbekommunikation unweigerlich ein deutlich h\u00f6heres Ma\u00df an Authentizit\u00e4t zugeschrieben. Gleichsam kann davon ausgegangen werden, dass die (Video-)Blogger in dem Bewusstsein handeln, best\u00e4ndig ihre ehrliche Meinung wiederzugeben, um folglich die Existenz ihrer Blogs und YouTube-Kan\u00e4le sicherzustellen. Sie werden verst\u00e4rkt als \"Gleichgesinnte\" wahrgenommen, deren Empfehlungen um einiges vertrauensw\u00fcrdiger erscheinen als die Beteuerungen der Werbewirtschaft. Dieses Prinzip der Ehrlichkeit privater (Video-)Blogger wissen nicht nur ihre Abonnenten zu w\u00fcrdigen. Gleicherma\u00dfen haben die Unternehmen und Marken das damit einhergehende Potential erkannt und entfernen sich zunehmend von klassischer Werbekommunikation: Wenngleich sie die traditionelle werbliche Kommunikation nicht durch die ,Blogger-Relations' ersetzen, so gelten letztere gemeinhin als wichtiges PR-Instrument f\u00fcr kompetente Imagepflege und eine gezielte Markenpr\u00e4sentation.","image":"https:\/\/c5-static.dodax.com\/de-ch\/dp\/SRTES3IFG1Q-cc42c03d8d-175-175-1","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/unterhaltung\/product\/follow-me-authentische-kommunikation-als-erfolgsfaktor-fur-youtuber\/","min_price":0,"low_price_merchant_id":0,"deeplink":"","ean":9783668084346,"brand":"undefined"}