Eventmarketing als Erfolgsfaktor in der deutschen Automobilindustrie

{"ID":4054474,"post_title":"Eventmarketing als Erfolgsfaktor in der deutschen Automobilindustrie","title":"Eventmarketing als Erfolgsfaktor in der deutschen Automobilindustrie","post_content":"Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Munich Business School, Sprache: Deutsch, Abstract: In der deutschen Automobilindustrie ist es heutzutage \u00fcberaus schwer f\u00fcr die Hersteller ihre Zielgruppen auf kommunikativem Weg zu erreichen. Man muss sich nur einmal vorstellen, wie viele Spots innerhalb eines Werbeblocks im Fernsehen sich rund um das Auto drehen, oder wie viele Plakate von neuen Automobilmodellen einem auf der Strasse begegnen und sich dann fragen, wie viel Information davon eigentlich wirklich ankommt und behalten wird. Schnell wird man merken, dass bei einer derartigen Informations\u00fcberlastung und Reiz\u00fcberflutung der Adressaten nur ein Bruchteil davon wirklich und wahrhaftig wahrgenommen wird.[...] Die vorliegende Arbeit besch\u00e4ftigt sich mit der Frage, ob Event-Marketing, wenn es richtig eingesetzt wird, einen Erfolgsfaktor f\u00fcr Automobilhersteller darstellen kann und was f\u00fcr ein erfolgreiches Marketing-Event essenziell ist. Ziel der Arbeit ist es, die Bedeutung von Eventmarketing f\u00fcr die deutsche Automobilindustrie herauszuarbeiten und M\u00f6glichkeiten der Anwendung aufzuzeigen. Der erste Teil besch\u00e4ftigt sich mit den Grundlagen des Eventmarketing die die Begriffskl\u00e4rung und Abgrenzung zu klassischen Kommunikationsinstrumenten, die Gr\u00fcnde f\u00fcr die Entstehung des Eventmarketing, dessen Integration in den Kommunikationsmix, eine Klassifizierung der verschiedenen Arten von Marketing-Events sowie den Aspekt der Erfolgskontrolle beinhalten. Im zweiten Teil werden die Besonderheiten der deutschen Automobilindustrie herausgearbeitet, die dazu f\u00fchren, dass der erlebnisbetonten Kommunikation eine besondere Rolle zukommt. Der dritte Teil befasst sich mit Eventmarketing speziell in der Automobilbranche, dessen aktuellem Stellenwert und der Bedeutung und Gestaltung der integrierten Kommunikation in dieser Branche. Im vierten Teil werden eine Reihe von Marketing-Events vorgestellt, die typischerweise in der Automobilindustrie durchgef\u00fchrt werden. Im f\u00fcnften Teil werden permanente Markenerlebniswelten aus der Automobilindustrie vorgestellt und kritisch bewertet und der sechste und letzte Teil geht auf drei ausgesuchte Marketing- Events der Vergangenheit genauer ein.","image":"https:\/\/images.thalia.media\/00\/-\/cbbdfadfafad41c4bf10e7a5c13209cd\/eventmarketing-als-erfolgsfaktor-in-der-deutschen-automobilindustrie-taschenbuch-stefanie-kaiser.jpeg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/unterhaltung\/product\/eventmarketing-als-erfolgsfaktor-in-der-deutschen-automobilindustrie\/","min_price":41.89999999999999857891452847979962825775146484375,"low_price_merchant_id":70254503,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=41013101766&a=401125&m=13971&pref1=9783640535347","ean":9783640535347,"brand":"undefined"}