Erlebnisorientierung im Einzelhandel

{"ID":4118724,"post_title":"Erlebnisorientierung im Einzelhandel","title":"Erlebnisorientierung im Einzelhandel","post_content":"Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Fachhochschule D\u00fcsseldorf (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Neue Trends im Konsumentenverhalten, bedingt durch einen allgemeinen Wertewandel und strukturelle Ver\u00e4nderungen beeinflussen das Verhalten der Verbraucher und wirken sich auf den Einzelhandel in Deutschland aus. Dem Einzelhandel fliesst ein immer geringer werdender Anteil der Konsumausgaben zu, da nicht nur Wettbewerber aus dem Einzelhandel, sondern auch Erlebnis- und Freizeitalternativen zur Konkurrenz geworden sind. Die gestiegenen Erlebnisanspr\u00fcche der Konsumenten schaffen die Voraussetzung f\u00fcr die \"Erlebnisorientierung im Einzelhandel\", die sich mit dem Erleben der Menschen im Bereich des Handels befasst. Gerade hier \u00e4ussern sich Formen der Kauf- und Erlebnislust. Im Mittelpunkt der Betrachtung steht hierbei der Einzelhandel, der sich durch Tra-ding-up in Richtung Erlebnishandel profilieren m\u00f6chte. Die fehlende Faszinationskraft des Einzelhandels liegt im wesentlichen in einem Mangel an Service- und Erlebnisangebot begr\u00fcndet. Da der Einzelhandel nach M\u00f6glichkeiten sucht, um Konsumenten zur\u00fcckzugewinnen, stellt sich die Frage, aus welchen Faktoren sich erfolgversprechende Erlebniskonzepte zusammensetzen und wie diese in die Han-delspraxis umgesetzt werden k\u00f6nnen. Ziel dieser Arbeit ist es also, m\u00f6gliche Erfolgskonzepte f\u00fcr den Erlebnishandel vorzustellen. Gang der Untersuchung: Im zweiten Kapitel werden die Rahmenbedingungen des Einzelhandels als Vorausset-zungen f\u00fcr die Erlebnisorientierung unter dem Gesichtspunkt der Entwicklungen im Konsumentenverhalten einerseits und im Einzelhandel andererseits untersucht. Der Begriff \"Erlebnisorientierung\" wird desweiteren in seiner Bedeutung f\u00fcr den Verbraucher und den Einzelhandel definiert. Im dritten Kapitel werden grundlegende umweltpsychologische Erkenntnisse erarbeitet, die den emotionalen Erlebniskonzepten des Erlebnishandels als Grundlage dienen sol-len. Das Bewusstsein daf\u00fcr, wie eng Psychologie und Handel miteinander verbunden sind, soll hier geschaffen werden, indem das Verhalten und Erleben der Menschen im Umfeld Handel aufgeschl\u00fcsselt werden. Im vierten Kapitel werden neue Techniken der Erlebnisorientierung und im f\u00fcnften Ka-pitel relevante Instrumente der taktischen Profilierung unter Einbeziehung aller bis da-hin erarbeiteten Erkenntnisse praxisbezogen dargestellt, indem immer wieder praktische Beispiele der ausgesuchten oder anderer Einzelhandels-\/Dienstleistungsunternehmen integriert werden. Anhand der neuen Konzepte der drei gesondert betrachteten Einzelhandelsgesch\u00e4fte wird im sechsten Kapitel nach dem gleichen Muster untersucht, wie Erlebnisorientie-rung definiert und umgesetzt wurde und welche Entwicklungen sich beim deutschen Einzelhandel bereits vollzogen haben. Die Informationen wurden so aufbereitet, dass ei-ne klare Vorstellung dar\u00fcber vermittelt wird, wie die Einkaufsst\u00e4tten der jeweiligen Vertriebslinie aussehen und positioniert sind, so dass eine vergleichende Betrachtung m\u00f6glich ist. Hierf\u00fcr wurden neben Literaturverwendung und Expertengespr\u00e4chen auch eigene Untersuchungen vor Ort durchgef\u00fchrt. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisIII 1.Einf\u00fchrung1 1.1Problemstellung und Zielsetzung1 1.2Methodik des Vorgehens1 2.Rahmenbedingungen des Einzelhandels3 2.1Entwicklungen im Konsumentenverhalten3 2.1.1\u00d6konomische Ver\u00e4nderungen3 2.1.2Demographische Ver\u00e4nderungen4 2.1.3Soziale Ver\u00e4nderungen5 2.2Entwicklungen im Einzelhandel14 2.2.1Marktsituation14 2.2.2Konsequenzen f\u00fcr den Einzelhandel17 2.2.3Der Erlebnishandel18 2.3Ist-Analyse ausgesuchter Distributionstypen des Erlebnishandels21 2.3.1Supermarkt22 2.3.2Warenhaus...","image":"https:\/\/images.thalia.media\/00\/-\/d519aa4bb1094c369e19a88126df357d\/erlebnisorientierung-im-einzelhandel-taschenbuch-chantal-weyers.jpeg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/unterhaltung\/product\/erlebnisorientierung-im-einzelhandel\/","min_price":55.89999999999999857891452847979962825775146484375,"low_price_merchant_id":70254503,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=40992923120&a=401125&m=13971&pref1=9783838601939","ean":9783838601939,"brand":"undefined"}