Ein realistischen Schönheitsideal der Frau in der Webung? Analyse der Marke Dove

{"ID":4123986,"post_title":"Ein realistischen Sch\u00f6nheitsideal der Frau in der Webung? Analyse der Marke Dove","title":"Ein realistischen Sch\u00f6nheitsideal der Frau in der Webung? Analyse der Marke Dove","post_content":"Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien \/ Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, , Sprache: Deutsch, Abstract: Welches Magazin oder welche Zeitschrift man auch immer aufschl\u00e4gt; das Werbebild in Anzeigen wird von Frauen dominiert, die dem Schema \u00bfschlank, h\u00fcbsch und jung\u00bf entsprechen. Meistens handelt es sich um professionelle Models. Es gibt aber auch eine bekannte Ausnahme: In den Anzeigen der Kosmetik-Marke Dove werden ganz normale Frauen dargestellt, die schon etwas \u00e4lter und kurviger sind, dazu Reife und Nat\u00fcrlichkeit ausstrahlen und sich so von allen anderen Anzeigenbildern differenzieren. Dieses bewusst andersartige Erscheinungsbild findet seinen Ursprung in der im Jahr 2004 von Unilever gestarteten Kampagne \u00bfInitiative f\u00fcr Sch\u00f6nheit\u00bf, die seinerzeit in den Medien viel Aufmerksamkeit erregt hat und zahlreiche Schlagzeilen nach sich zog. Die Sensation dieser Kampagne bestand darin, dass authentisch aussehende Frauen mit allt\u00e4glichen Makeln, wie z.B. Falten oder Sommersprossen, pr\u00e4sentiert wurden und dies \u00bf im Zeitalter der sogenannten \u00bfSupermodels\u00bf \u00bf sehr unerwartet und \u00fcberraschend geschah. Denn anders als die Wettbewerber setzte der Konzern Unilever bei seiner Marke Dove auf Frauen, die den Sehgewohnheiten der Rezipienten regelrecht widersprachen. Diese \u00bfProvokation\u00bf bescherte der Marke ein unverwechselbares Image und zwischenzeitlich rasante, immer neue Absatzrekorde. Doch kann ein derart stark differenzierendes Markenbild in der Welt der Sch\u00f6nheit auch dauerhaft \u00fcberleben? Auch wenn der Fokus in den Anzeigen von Dove auf einer authentischen und realistischen Darstellung liegt, m\u00fcssen die Frauen nicht trotzdem attraktiv und anregend wirken? Angesichts dieser Zweifel entstand die Idee zu der vorliegenden Arbeit, die sich mit folgender Fragestellung auseinander setzt: Inwieweit setzt die Marke Dove den selbst formulierten Anspruch der Darstellung der Frau in einem realistischen Sch\u00f6nheitsideal im Zeitraum von 2004 bis 2012 in Anzeigen tats\u00e4chlich um?.","image":"https:\/\/c4-static.dodax.com\/v2\/180-180-111871794_66K2b-png","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/unterhaltung\/product\/ein-realistischen-schonheitsideal-der-frau-in-der-webung-analyse-der-marke-dove\/","min_price":0,"low_price_merchant_id":0,"deeplink":"","ean":9783656934714,"brand":"undefined"}