Direktmarketing im deutschen Versandhandel

{"ID":4102593,"post_title":"Direktmarketing im deutschen Versandhandel","title":"Direktmarketing im deutschen Versandhandel","post_content":"Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Niederrhein in M\u00f6nchengladbach (FB 08 Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: In allen Gesellschaften ist weltweit eine immer st\u00e4rkere Tendenz zur Individualisierung festzustellen. Die Massengesellschaft l\u00f6st sich in eine Individualgesellschaft auf. \u00dcberdies hat sie sich zu einer Informationsgesellschaft entwickelt, in der Aufmerksamkeit wegen Informations\u00fcberflutung eine knappe Ressource geworden ist. Die Gr\u00fcnde f\u00fcr die wachsende Bedeutung des Direktmarketing sind vielf\u00e4ltig. Die Bev\u00f6lkerung weicht mehr und mehr der klassischen Werbung aus und reagiert damit immer weniger auf eine undifferenzierte Massenansprache. Aus empirischen Untersuchungen geht hervor, dass durch die klassischen Massenmedien wie beispielsweise Rundfunk, Fernsehen, Zeitung und Zeitschriften weniger als 10 Prozent der angebotenen Werbeinformationen von den Konsumenten wahrgenommen werden. Das Direktmarketing bildet hier ein geeignetes Instrument, um eine Marktbearbeitung durch direkte und individuelle Kommunikationsmassnahmen zu realisieren . Der Versandhandel bietet ein Beispiel f\u00fcr angewandtes Direktmarketing. F\u00fcr diese Arbeit ist entscheidend, inwieweit die Versandh\u00e4user sowohl das klassische Medium \"Katalog\" als auch das neue Medium \"Internet\" in ihren Direktmarektingaktivit\u00e4ten einsetzen. Sowohl der Versandhandel an Konsumenten (Business-to-Consumer-Bereich) als auch zwischen Firmen (Business-to-Business-Bereich) soll hier betrachtet werden. Ziel der Arbeit ist es, die Rahmenbedingungen f\u00fcr die Nutzung dieser Medien und deren aktuelle Bedeutung im deutschen Versandhandel darzustellen. Neben grunds\u00e4tzlichen Informationen sollen auch strategische Ansatzpunkte \u00fcber das Direktmarketing im Versandhandel aufgezeigt werden. Gang der Untersuchung: Nach der Einleitung im 1. Kapitel werden im 2. Kapitel die Grundlagen des Direktmarketing und des Versandhandels jeweils einzeln dargestellt . Neben den notwendigen Begriffsbestimmungen wird anschliessend zun\u00e4chst das Direktmarketing und danach der Versandhandel bez\u00fcglich Entstehung und aktueller Betrachtung behandelt. In diesem Zusammenhang erfolgt auch eine Beschreibung der wichtigsten traditionellen Instrumente des Direktmarketing. Im 3. Kapitel werden die Methoden des Direktmarketing im Versandhandel erl\u00e4utert. Neben dem grundlegenden Konzept des Database Marketing wird die mikrogeographische Marktsegmentierung als Beispiel f\u00fcr eine Aufspaltung eines heterogenen Gesamtmarktes in homogene Segmente aufgef\u00fchrt. Den Hauptteil der Arbeit bilden das 4. und 5. Kapitel. Hierbei soll zuerst im 4. Kapitel der Katalog als klassisches Medium des Direktmarketing im Versandhandel n\u00e4her beleuchtet werden, bevor im 5. Kapitel die M\u00f6glichkeiten des neuen Mediums Internet f\u00fcr das Direktmarketing im Versandhandel aufgezeigt werden. Mit einem Vergleich beider Medien enden diese beiden Kapitel. In einer Schlussbetrachtung (6. Kapitel) wird der Versuch unternommen, ein Fazit zu ziehen. Dies erfolgt durch eine abschliessende Beurteilung der Nutzungsm\u00f6glichkeit der Medien Katalog und Internet im Direktmarketing der Versandh\u00e4user verbunden mit einem Ausblick auf die n\u00e4here Zukunft. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: InhaltsverzeichnisII Abk\u00fcrzungsverzeichnisIV AbbildungsverzeichnisV AnlagenverzeichnisVI 1.Problemstellung und Aufbau der Arbeit1 2.Grundlagen des Direktmarketing und Versandhandels3 2.1Grundlagen des Direktmarketing3 2.1.1Begriffsbestimmungen3 2.1.2Entstehung und Entwicklungen des Direktmarketing5 2.1.3Medien des Direktmarketing9 2.1.3.1Direktwerbemedien10 2.1.3.2Klassische Medien als Direktwerbemedien genutzt12 2.2Grundlagen des Versandhandels...","image":"https:\/\/images.thalia.media\/00\/-\/7e442efaf67c4b4c9e1f56a28b488879\/direktmarketing-im-deutschen-versandhandel-taschenbuch-christoph-uhl.jpeg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/unterhaltung\/product\/direktmarketing-im-deutschen-versandhandel\/","min_price":66.900000000000005684341886080801486968994140625,"low_price_merchant_id":70254503,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=41004089593&a=401125&m=13971&pref1=9783838623429","ean":9783838623429,"brand":"undefined"}