Die Internationalisierung von Internetportalen

{"ID":4115382,"post_title":"Die Internationalisierung von Internetportalen","title":"Die Internationalisierung von Internetportalen","post_content":"Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Unternehmensf\u00fchrung, Management, Organisation, Note: 1,0, Hochschule Bremen (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Um die Thematik der Internationalisierung von Internetportalen in ihrer ganzen Komplexit\u00e4t darzustellen, wird zun\u00e4chst das Gesch\u00e4ftsmodell eines Internetportals n\u00e4her erkl\u00e4rt. Gerade in der aktuellen Situation der Internetaktien an den weltweiten Wachstumsb\u00f6rsen ist dabei interessant, wie die Portale Ums\u00e4tze generieren k\u00f6nnen. Es wird daher im Besonderem auf die verschiedenen Umsatzquellen eingegangen. Danach wird dargestellt, warum gerade in der Internet Economy die Globalisierung unaufhaltsam voranschreitet. Ausserdem wird ein kurzer Blick auf die Wettbewerbssituation der Portale in den USA, Europa, Deutschland sowie im Zukunftsmarkt China geworfen. Das vierte Kapitel befasst sich mit der Internationalisierung von Internetportalen. Zun\u00e4chst wird dabei anhand einer repr\u00e4sentativen Untersuchung analysiert, welche Finanzierungsform am vielversprechendsten f\u00fcr ein globales Internetportal ist. Im n\u00e4chsten Schritt erfolgt eine Darstellung, wie die Attraktivit\u00e4t von Zielm\u00e4rkten ermittelt werden kann. Mehrere Indikatoren f\u00fcr diese Ermittlung werden dabei bis ins Detail besprochen. Die Analyse wird anhand eines beispielhaften und auch f\u00fcr die Praxis verwendbaren Bewertungsschemas veranschaulicht. Aus dem ermittelten Ranking der attraktivsten L\u00e4nder f\u00fcr Internetportale wird deutlich, dass man drei verschiedene Kategorien unterscheiden kann: Schl\u00fcsselm\u00e4rkte, M\u00e4rkte zweiter und dritter Priorit\u00e4t. Vor allem letztere sind heute f\u00fcr die global Player dieser Branche interessant. Es wird darauffolgend ein Vergleich mit Daten aus der Praxis angestellt. Es folgt ein \u00dcberblick \u00fcber die verschiedenen institutionellen Markteintrittsformen. Anhand von Beispielen wird dabei erl\u00e4utert, welche Form f\u00fcr welche Situation am besten geeignet erscheint. Danach sind auch landesspezifische Adaptionen, die beim Webdesign zu ber\u00fccksichtigen sind, ansatzweise skizziert. Schliesslich werden die Ergebnisse in Form von Hinweisen mit Empfehlungscharakter zusammengefasst und ein Ausblick in die Zukunft der Branche geworfen. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung 1.1Hintergrund und Zielsetzung1 1.2Inhaltsstruktur2 1.3Methodik3 2.Gesch\u00e4ftsmodell Internetportal 2.1Grobe Klassifizierung von Internetportalen4 2.1.1Horizontale Portale5 2.1.2Vertikale Portale7 2.2Aktuelle Trends 2.2.1Horizontale Portale vertiefen ihre Channels8 2.2.2Zunehmende Regionalisierung der Inhalte9 2.2.3Der Trend zur Portalisierung 9 2.3Umsatzquellen 2.3.1Kurze Einf\u00fchrung11 2.3.2Online Advertising12 2.3.3E-Commerce14 2.3.4Kostenpflichtige Inhalte16 2.3.5Kostenpflichtige Dienste18 2.3.6Access19 2.3.7Business-to-Business20 3.Internetportale im internationalen Wettbewerb 3.1Das World in World Wide Web23 3.2Die Wettbewerbssituation f\u00fcr horizontale Internetportale 3.2.1USA25 3.2.2Europa28 3.2.3Deutschland29 3.2.4Asien mit Fokus auf China31 4.Internationalisierung von Internetportalen 4.1Der B\u00f6rsengang als Erfolgsfaktor f\u00fcr internationale Internetportale 4.1.1M\u00f6glichkeiten der Wachstumsfinanzierung33 4.1.2Empirische Untersuchung: B\u00f6rsenlisting erfolgreicher Portale34 4.1.3Empirische Untersuchung: B\u00f6rsenlisting und Internationalisierung36 4.1.4Aktuelle Situation an den Wachstumsb\u00f6rsen und Konsequenz38 4.2Formulierung einer internationalen Strategie40 4.3Analyse der Zielm\u00e4rkte 4.3.1Anzahl der Internetnutzer42 4.3.2Ums\u00e4tze im Online-Werbemarkt43 4.3.3E-Commerce Ums\u00e4tze und Shoppingaffinit\u00e4t44 4.3.4Nutzerverhalten47 4.3.5Zugangsart und -geschwindigkeit...","image":"https:\/\/images.thalia.media\/00\/-\/8e4b161da54e4c3483a9548c4725e476\/die-internationalisierung-von-internetportalen-taschenbuch-torsten-hoffmann.jpeg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/unterhaltung\/product\/die-internationalisierung-von-internetportalen\/","min_price":79.900000000000005684341886080801486968994140625,"low_price_merchant_id":70254503,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=41004089223&a=401125&m=13971&pref1=9783838646510","ean":9783838646510,"brand":"undefined"}