Designsprünge als Instrument des Marketings

{"ID":4118683,"post_title":"Designspr\u00fcnge als Instrument des Marketings","title":"Designspr\u00fcnge als Instrument des Marketings","post_content":"Vor dem Hintergrund des weltweiten technischen Fortschritts ist eine zunehmende Homogenisierung unz\u00e4hliger Leistungsprofile auf stagnierenden M\u00e4rkten zu beobachten. Dies animiert Unternehmen dazu, neben den \u00fcblichen Erfolgsfaktoren wie Preis und Qualit\u00e4t verst\u00e4rkt nach Ansatzpunkten zur Differenzierung zu suchen. Der Einsatz von Design bietet hierbei eine M\u00f6glichkeit, Produkte und Dienstleistungsangebote zu differenzieren, um sich so im harten Wettbewerb abgrenzen zu k\u00f6nnen. Insbesondere in der Automobilindustrie z\u00e4hlt das Design inzwischen zu den zentralen Entscheidungskriterien beim Produktkauf. Jedoch ist zu konstatieren, dass in Bezug auf das Produktdesign die Praxis der Theorie weit vorausl\u00e4uft. Insbesondere die Analyse des Konzepts ?Designsprung? stellt einen bisher nicht untersuchten Gegenstand der wissenschaftlichen Forschung dar. Mit der vorliegenden Arbeit wurde zun\u00e4chst die Zielsetzung verfolgt, sich dem Begriff des Designsprungs zu n\u00e4hern und ihn von verwandten Konzepten abzugrenzen. Vor dem Hintergrund einer umfassenden theoretischen und methodischen Basis sowie Modellen zum Produktdesign und zum Adoptionsprozess konnte erstmals ein Rahmenmodell f\u00fcr die Bewertung von Designspr\u00fcngen aus Kundensicht aufgestellt werden, wobei wechselseitige Design- und Markenwirkungen in Abh\u00e4ngigkeit unterschiedlicher Einflussgr\u00f6ssen untersucht wurden. Im Anschluss an die Modell\u00fcberpr\u00fcfung wurde eine Clusteranalyse zur Identifikation relevanter Zielgruppen f\u00fcr Designspr\u00fcnge durchgef\u00fchrt. Auf Basis der Untersuchungsergebnisse konnten abschliessend Empfehlungen abgeleitet werden, die darauf abzielen, die Effektivit\u00e4t von Designspr\u00fcngen positiv zu beeinflussen und letztendlich den gew\u00fcnschten Markterfolg von Automodellen mit einem Designsprung sicherzustellen. Dar\u00fcber hinaus konnte auf Basis der Ergebnisse der Kundensegmentierung auf weitere Ansatzpunkte hingewiesen werden, die f\u00fcr ein erfolgreiches Management von Designspr\u00fcngen hilfreich sind.","image":"https:\/\/images.thalia.media\/00\/-\/ca04cca4a622481099d899d31f748d4d\/designspruenge-als-instrument-des-marketings-taschenbuch-lisa-eckardt.jpeg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/unterhaltung\/product\/designsprunge-als-instrument-des-marketings\/","min_price":86.900000000000005684341886080801486968994140625,"low_price_merchant_id":70254503,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=41004075279&a=401125&m=13971&pref1=9783844100822","ean":9783844100822,"brand":"undefined"}