Der Einfluss von Product Placement auf das Konsumverhalten von Filmzuschauern: Eine Studie

{"ID":4110573,"post_title":"Der Einfluss von Product Placement auf das Konsumverhalten von Filmzuschauern: Eine Studie","title":"Der Einfluss von Product Placement auf das Konsumverhalten von Filmzuschauern: Eine Studie","post_content":"Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist, den Einfluss von medialen Vorlagen auf das Konsumentenverhalten am Beispiel von Product Placement zu er\u00f6rtern. Die Untersuchung soll erstens aufzeigen, ob die bewusste Platzierung von Markenprodukten in Filmen vom Fernsehpublikum wahrgenommen wird. Zweitens, ob sich die Zuschauer an die Produkte erinnern. Und Drittens, ob Product Placement das Publikum zum Kauf anregt. Aus Sicht der interdisziplin\u00e4r orientierten Kommunikationsforschung soll die Arbeit einen kleinen Schritt in Richtung Schliessung einer Forschungsl\u00fccke wagen. Denn: Unternehmen sehen im Product Placement ein Instrument zur Umsatzsteigerung. Reese s Pieces z.B. verzeichnete nach eigenen Angaben nach dem Film E.T. eine Umsatzsteigerung von 65%, Red Stripe Beer nach dem Film Die Firma ein Plus von 53% und Ray Ban verzeichnete ohne parallel eine klassische Werbe-Linie verfolgt zu haben ein Umsatzplus von 25%. Tats\u00e4chlich aber fehlen aus wissenschaftlicher Sicht repr\u00e4sentative Studien, die den Erfolg von Product Placement systematisch und objektiv messen. Die vorliegende Arbeit soll deshalb - wenn auch leider auf keiner repr\u00e4sentativen Basis - Aufschluss dar\u00fcber geben, welche Wirkung die Platzierung von Markenprodukten in Spielfilmen auf das Publikum erzielt und ob das Kaufverhalten durch Product Placement tats\u00e4chlich beeinflusst werden kann.","image":"https:\/\/images.thalia.media\/00\/-\/f76ad65da0614bafa5c4bc8e4dde399b\/der-einfluss-von-product-placement-auf-das-konsumverhalten-von-filmzuschauern-eine-studie-taschenbuch-aleksandra-savicic.jpeg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/unterhaltung\/product\/der-einfluss-von-product-placement-auf-das-konsumverhalten-von-filmzuschauern-eine-studie\/","min_price":55.89999999999999857891452847979962825775146484375,"low_price_merchant_id":70254503,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=40992922326&a=401125&m=13971&pref1=9783956842245","ean":9783956842245,"brand":"undefined"}