Das Ingredient Branding von Intel und IBM. Eine Untersuchung auf Grundlage der Prinzipal-Agent-Theorie

{"ID":4081748,"post_title":"Das Ingredient Branding von Intel und IBM. Eine Untersuchung auf Grundlage der Prinzipal-Agent-Theorie","title":"Das Ingredient Branding von Intel und IBM. Eine Untersuchung auf Grundlage der Prinzipal-Agent-Theorie","post_content":"Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Westf\u00e4lische Wilhelms-Universit\u00e4t M\u00fcnster (Institut f\u00fcr Genossenschaftswesen), Veranstaltung: Unternehmenskooperation: Aktuelle F\u00e4lle, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit zunehmender Produktkomplexit\u00e4t einerseits und globalisierungsbedingt immer h\u00e4rter werdendem Wettbewerb andererseits, ist es f\u00fcr Unternehmen wichtiger denn je, sich durch Wettbewerbsvorteile von der Konkurrenz zu differenzieren. Mit dem markenpolitischem Instrument Ingredient Branding ergibt sich f\u00fcr Produzenten von Vorprodukten die M\u00f6glichkeit, f\u00fcr das Endprodukt wesentliche Komponenten in die Kaufentscheidung des Endverbrauchers einfliessen zu lassen. Eines der erfolgreichsten Beispiele f\u00fcr die Umsetzung einer Ingredient Branding Strategie ist der Mikroprozessor-Hersteller Intel. Durch die Werbekampagne \"Intel Inside\" ist das Unternehmen in den Neunzigerjahren zum weltweiten Marktf\u00fchrer f\u00fcr Mikroprozessoren aufgestiegen und geh\u00f6rt, seit Einf\u00fchrung des Rankings der \"Best Global Brands\" durch Interbrand im Jahre 2001, stets zu den zehn wertvollsten Marken. Bei diesem Erfolg spielt vor allem die Kooperation mit renommierten Computer-Herstellern wie IBM eine grosse Rolle, auf deren R\u00fccken es Intel zu grosser Bekanntheit geschafft hat. Zwar haben auch die Computer-Hersteller von der Kooperation profitiert, es lassen sich allerdings auch Abh\u00e4ngigkeiten von dem Ingredient-Hersteller feststellen, die mit der Zusammenarbeit einhergehen.","image":"https:\/\/images.thalia.media\/00\/-\/441a87fdc7a64c1791518290cc98c42c\/das-ingredient-branding-von-intel-und-ibm-eine-untersuchung-auf-grundlage-der-prinzipal-agent-theorie-taschenbuch-niklas-grimm.jpeg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/unterhaltung\/product\/das-ingredient-branding-von-intel-und-ibm-eine-untersuchung-auf-grundlage-der-prinzipal-agent-theorie\/","min_price":32.39999999999999857891452847979962825775146484375,"low_price_merchant_id":70254503,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=40993272718&a=401125&m=13971&pref1=9783668055674","ean":9783668055674,"brand":"undefined"}