Coca-Cola - ein chinesischer Mythos?

{"ID":5446085,"post_title":"Coca-Cola - ein chinesischer Mythos?","title":"Coca-Cola - ein chinesischer Mythos?","post_content":"Allgegenw\u00e4rtig erscheinen in China Werbekreationen f\u00fcr Produkte, die eine kosmopolitische, aufstrebende Gesellschaft in Szene setzen. Aufgrund der Vermischung des pr\u00e4senten China-Themas mit Werbeinhalten, kommt bei der Betrachtung von Spots, in denen die \"Marke China\" wie durch professionelles Product Placement in den Fokus ger\u00fcckt wird, die Frage auf, was das eigentliche Zentrum des Interesses darstellt. Die Botschaft des beworbenen Produkts tritt meist zugunsten des emotional weitaus st\u00e4rker geladenen China-Themas zur\u00fcck, bzw. wird von reichlich verwendeten Gestaltungselementen im Stil einer allgemeing\u00fcltigen \"China-Symbolik\" \u00fcberlagert. Dadurch ist kommerzielle von \u00f6ffentlicher Werbung kaum zu unterscheiden: W\u00e4hrend letztere, die dem Zweck der Volkserziehung dient, oft dieselbe China-Symbolik benutzt wie Produktwerbung, um patriotische Gef\u00fchle beim Betrachter zu wecken, wird in kommerzieller Werbung dieselbe Chinathematik ebenso inflation\u00e4r in den Fokus ger\u00fcckt. Vor den Olympischen Spielen 2008 erreichte die Selbstdarstellung in Form einer \"Corporate Identity\" einen neuen H\u00f6hepunkt. Das sportliche Gro\u00dfereignis wurde als Anlass genommen, um exzessiv mit und f\u00fcr China zu werben.","image":"https:\/\/c4-static.dodax.com\/v2\/180-180-138235121_YG7J3-png","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/unterhaltung\/product\/coca-cola-ein-chinesischer-mythos\/","min_price":147,"low_price_merchant_id":70254503,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=40992903238&a=401125&m=13971&pref1=9783838126999","ean":9783838126999,"brand":"undefined"}