Best Ager Frauen

Einige Unternehmen haben bereits mit Erfolg erkannt,dass Best Ager Frauen eine lukrative Zielgruppedarstellen. Einstellungen, Bedürfnisse, Vorlieben undVerhaltsweisen der Zielgruppe müssen bei derAnsprache berücksichtigt werden, um sie zuüberzeugen. Doch welche Produkteigenschaften schätzensie bei der Auswahl ihrer Produkte? Wie sieht derKommunikations-Mix idealerweise aus und welchesprachlichen und gestalterischen Aspekte müssenberücksichtigt werden, um sie alsKonsumentinnen zu gewinnen und anschließendlängerfristig zu binden? Die Autorin Juliane Siegelgibt einführend einen Überblick über diedemografische Situation in Deutschland und stellt diefinanzielle Situation, Kaufkraft und das Konsum- undFreizeitverhalten der Best Ager dar. Darauf aufbauendanalysiert sie bestehende Segmentierungen derZielgruppe. Welche Veränderungen mit dem Altereinhergehen und somit für die Kommunikation vonBedeutung sind, wird anschließend thematisiert. DieBesonderheiten der Best Ager Frauen sowie ihreEinstellung zur Werbung und die marketingspezifischeAnsprache sind Gegenstand des letzten Teils. Das Buchrichtet sich an Entscheidungsträger im Marketing,Manager und alle Unternehmen.... Mehr