Auswirkungen des demographischen Wandels auf das Marketing im Konsumgüterbereich

{"ID":4199662,"post_title":"Auswirkungen des demographischen Wandels auf das Marketing im Konsumg\u00fcterbereich","title":"Auswirkungen des demographischen Wandels auf das Marketing im Konsumg\u00fcterbereich","post_content":"Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Beschaffung, Produktion, Logistik, Note: 1,7, Westf\u00e4lische Wilhelms-Universit\u00e4t M\u00fcnster (Marketing Centrum M\u00fcnster, Studiengang Executive Master of Business Administration), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Die Diskussion \u00fcber den demographischen Wandel, der Situation einer schrumpfenden und gleichzeitig \u00e4lter werdenden Bev\u00f6lkerung, hat uns in Deutschland mit einer gewissen Versp\u00e4tung aber daf\u00fcr mit grosser Wucht erfasst und inzwischen auch den Alltag der Menschen erreicht. Die Auswirkungen, die von diesem Wandel der Demographie ausgehen, haben wir bisher in ihrer Gesamtheit jedoch noch nicht begriffen. Und wenn wir ehrlich sind, besch\u00e4ftigen wir uns auch nicht wirklich gerne mit dem Alterungsprozess. Das Alter ist eines der letzten Tabuthemen unserer Gesellschaft. Der britische Romancier Jonathan Swift formulierte diese Situation sehr passend in dem Satz: Jeder will alt werden, keiner will alt sein . Dabei sollten wir den Blick zuerst auf uns selber richten, wenn wir dem demographischen Wandel angemessen begegnen wollen. Das Jahr der Geburt wird in Zukunft immer weniger dar\u00fcber aussagen, ob ein Mensch gesund, attraktiv, leistungsf\u00e4hig oder auch kreativ ist. Wenn wir zuk\u00fcnftig \u00fcber Demographie reden, sollten wir uns daher alle miteinander bewusst sein: Die Alten, das sind nicht die anderen, die Alten von heute, von morgen, vielleicht auch erst von \u00fcbermorgen, das sind wir alle. Gang der Untersuchung: Im Gegensatz zur Praxis besch\u00e4ftigt sich die Marketingwissenschaft bereits seit \u00fcber dreissig Jahren mit der Zielgruppe der \u00c4lteren. Dementsprechend hat sich mit dem Seniorenmarketing eine weitere Teildisziplin des Marketings, der marktorientierten Unternehmensf\u00fchrung, herausgebildet. Dennoch besteht offener Forschungsbedarf hinsichtlich der Auswirkungen des demographischen Wandels auf den deutschen Biermarkt sowie vor allem der konkreten Ausgestaltung eines Seniorenmarketings in der Praxis. Diese Capstone-Arbeit soll den demographischen Wandel und seine Auswirkungen auf den Markt und somit das Marketing im Konsumg\u00fcterbereich Bier aufzeigen und setzt sich dabei mit den gegenw\u00e4rtigen Marktbearbeitungsstrategien der Branche auseinander. Weiterhin zeigt sie m\u00f6gliche L\u00f6sungsans\u00e4tze f\u00fcr die zuk\u00fcnftige Marktbearbeitung des Wachstumssegmentes der Generation 50 plus auf. Folgende Nebenziele sollen dabei erf\u00fcllt werden: 1. Erl\u00e4uterung der demographischen Entwicklung. 2. Aufzeigen der Bed\u00fcrfnisse, Einstellungen und Verhaltensweisen der \u00e4lteren Zielgruppe. 3. Ableitung der wachsenden Bedeutung der Senioren f\u00fcr den Konsumg\u00fcterbereich Bier. 4. Aufzeigen marketingstrategischer Ans\u00e4tze zur Erschliessung der Zielgruppe Senioren. 5. Entwicklung praktischer Empfehlungen f\u00fcr die Ausgestaltung eines an den Bed\u00fcrfnissen der Senioren orientierten Marke-ting-Mixes. Zur Erreichung der aufgezeigten Ziele gliedert sich die Arbeit in f\u00fcnf Teile. Nach einer Einf\u00fchrung in die Thematik folgen explizite Darstellungen der demographischen Entwicklung, der Generation 50 plus sowie des deutschen Biermarktes als Gegenstandsbereich dieser Studienarbeit. Dabei werden die Auswirkungen des demo-graphischen Wandels auf den Biermarkt aufgezeigt und die Generation 50 plus als entscheidende Zielgruppe der Zukunft f\u00fcr den Biermarkt herausgestellt. Segmentierungsans\u00e4tze f\u00fcr die heterogene Zielgruppe der Generation 50 plus sowie die Diskussion um m\u00f6gliche marketingstrategische Ans\u00e4tze zur Erschliessung dieser Zielgruppe bilden den Abschluss des dritten Kapitels. Anschliessend steht die Ableitung eines an den Bed\u00fcrfnissen der Zielgruppe 50 plus orientierten Marketing-Mixes im Fokus der Betrachtungen. Im letzten Teil der Arbeit erfolgt eine Zusammenfassung der Ergebnisse. Darauf basierend wird ein Ausblick f\u00fcr die weitere Marketingarbeit im Biermarkt hinsichtlich des fo...","image":"https:\/\/c4-static.dodax.com\/v2\/180-180-107500267_m3y7e-png","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/unterhaltung\/product\/auswirkungen-des-demographischen-wandels-auf-das-marketing-im-konsumguterbereich\/","min_price":52.89999999999999857891452847979962825775146484375,"low_price_merchant_id":70254503,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=41013120067&a=401125&m=13971&pref1=9783838699462","ean":9783838699462,"brand":"undefined"}