Markenidentitätsmodelle

{"ID":7164952,"post_title":"Markenidentit\u00e4tsmodelle","title":"Markenidentit\u00e4tsmodelle","post_content":"Die Markenidentit\u00e4t als gestaltbares F\u00fchrungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identit\u00e4tsorientierten Markenverst\u00e4ndnisses, das seit Mitte\/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ans\u00e4tze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentit\u00e4t ? namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey ? werden vorgestellt. Anschliessend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ans\u00e4tze anhand von f\u00fcnf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.","image":"https:\/\/os1.meinecloud.io\/b10158\/media\/image\/e4\/d7\/af\/4490544800001A_600x600.jpg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/product\/markenidentitatsmodelle\/","min_price":15.4000000000000003552713678800500929355621337890625,"low_price_merchant_id":70254503,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=40992823810&a=401125&m=13971&pref1=9783658045852","ean":9783658045852,"brand":"undefined"}