Kommunikationspolitik in einem multikulturellen Umfeld: Implikationen internationaler Unternehmenstätigkeit für das Sponsoring am Beispiel der Sportartikelindustrie

{"ID":18030914,"post_title":"Kommunikationspolitik in einem multikulturellen Umfeld: Implikationen internationaler Unternehmenst\u00e4tigkeit f\u00fcr das Sponsoring am Beispiel der Sportartikelindustrie","title":"Kommunikationspolitik in einem multikulturellen Umfeld: Implikationen internationaler Unternehmenst\u00e4tigkeit f\u00fcr das Sponsoring am Beispiel der Sportartikelindustrie","post_content":"Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Martin-Luther-Universit\u00e4t Halle-Wittenberg (Lehrstuhl Marketing und Handel), Veranstaltung: Seminar SS 03, 21 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Unternehmen in der heutigen Zeit sehen sich stetigen und immer schnelleren Ver\u00e4nderungen in Wirtschaft und Gesellschaf t ausgesetzt. Dominierende Megatrends sind die Globalisierung der Wirtschaft, die Versch\u00e4rfung des Wettbewerbs und die zunehmende Belastung \u00f6ffentlicher Haushalte1. Daneben sind zu nennen die Entwicklung der Computertechnologie und eine ausgepr\u00e4gte Medialisierung. Dies f\u00fchrt besonders in Industriel\u00e4ndern, letztendlich jedoch weltweit, zu einer neuen grenz\u00fcberschreitenden Art der Informationsbeschaffung. Als Ergebnis entstehen globale M\u00e4rkte mit sich angleichenden Kundenbed\u00fcrfnissen. Wer in diesem Umfeld \u00fcberleben will, mu\u00df hinsichtlich Qualit\u00e4ts- und Kostenorientierung hervorstechen. Aber auch an die Kommunikationspolitik werden hohe Anspr\u00fcche gestellt. Es gilt, sich flexibel auf neue Entwicklungen einzustellen und die Kundenansprache, Kundengewinnung und Kundenbindung bei den entsprechenden Zielgruppe n zu optimieren. Eine dieser neuen Entwicklungen ist die Verschiebung des Konsumentenverhaltens hin zu einem verst\u00e4rktem Gesundheitsbewu\u00dftsein. Technisierung und Automatisierung am Arbeitsplatz f\u00f6rdern Bewegungsmangel, allgemein hohe Produktivit\u00e4t verbunden mit geringerer Arbeitszeit forciert die Tendenz zu einer Freizeit- und Erlebnisorientierung 2. Der Sport schafft hier eine Projektionsfl\u00e4che f\u00fcr die resultierenden Kundenbed\u00fcrfnisse, woraus sich die gestiegene Bedeutung aller Anbieter auf dem Sportmarkt (Sportger\u00e4te, Sportkleidung, Sportern\u00e4hrung, Sportliteratur und Kosmetika, Medien und nat\u00fcrlich Sportveranstalter), speziell de r Sportartikelindustrie, erkl\u00e4r t. Der Sportmarkt w\u00e4chst und mit ihm das Sponsoringaufkommen. Diese Arbeit versucht nun, einen komprimierten \u00dcberblick zu geben \u00fcber M\u00f6glichkeiten und Problembereiche, Wirkungspotentiale und Wirkungszusammenh\u00e4nge des Sponsoring als einem kommunikationspolitischen Instrument in einem internationalen Umfeld.","image":"https:\/\/c4-static.dodax.com\/v2\/180-180-139336905_QdRGq-png","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/product\/kommunikationspolitik-in-einem-multikulturellen-umfeld-implikationen-internationaler-unternehmenstatigkeit-fur-das-sponsoring-am-beispiel-der-sportartikelindustrie\/","min_price":0,"low_price_merchant_id":0,"deeplink":"","ean":9783638749725,"brand":"undefined"}