Internet Kills the Physical Store!?

{"ID":4894971,"post_title":"Internet Kills the Physical Store!?","title":"Internet Kills the Physical Store!?","post_content":"?Does Internet kill the physical store?? Diese Fragestellung kursiert derzeit unter Forschern und Managern im strategischen Marketing und impliziert die Bef\u00fcrchtung, dass die kommerzielle Nutzung des Internets die station\u00e4ren Gesch\u00e4fte auf lange Sicht zerst\u00f6ren w\u00fcrde. Einerseits sprechen rasant wachsende E-Commerce-Ums\u00e4tze f\u00fcr die zunehmende Verbreitung von Interneth\u00e4ndlern, andererseits w\u00e4chst auch der Multikanalvertrieb, also \u00fcber station\u00e4re Gesch\u00e4fte und Internet. Den rein station\u00e4ren H\u00e4ndlern spricht kaum jemand Erfolgschancen zu. Diese Entwicklungen f\u00fchrten zu einer aktuellen Debatte in der Marketingforschung und -praxis: W\u00e4hrend die eine Seite die Zukunft des Handels \u00fcberwiegend im Internetkanal sieht, ist die andere Seite von Multikanalangeboten als Erfolgsfaktor von Handelsunternehmen der Zukunft \u00fcberzeugt. Diese Arbeit bereichert die international pr\u00e4sente Debatte, indem sie den kurz- und langfristigen Erfolg einer Multikanalstrategie dem einer Einkanalstrategie von Ladengesch\u00e4fts- oder Interneth\u00e4ndlern gegen\u00fcbergestellt und dabei unterschiedliche Rahmenbedingungen ber\u00fccksichtigt. Mit der empirischen Analyse von Paneldaten zu 191 US-H\u00e4ndlern in den Jahren 1994 bis 2012 verifiziert die Arbeit ein umfassendes Kontingenzmodell zum Erfolg von unterschiedlichen Kanalstrategien. Als theoretische Grundlage hierf\u00fcr werden die Eigenschaften von unterschiedlichen Vertriebskan\u00e4len gegen\u00fcbergestellt und basale Erfolgsmechanismen einer Multikanalstrategie im Vergleich zur Einkanalstrategie erarbeitet. Die Ergebnisse zeigen, dass je nach Kontingenzfaktoren Multikanal- und beide Einkanalstrategien auf kurze und lange Sicht erfolgreich sein k\u00f6nnen. Die Arbeit tr\u00e4gt so zur Theorieentwicklung im strategischen Multikanalmarketing bei und liefert Managern eine differenzierte Entscheidungsgrundlage f\u00fcr die Auswahl und Optimierung ihrer Kanalstrategie.","image":"https:\/\/images.thalia.media\/00\/-\/6c94b22d3f6b407e9c57de0f8a27e778\/internet-kills-the-physical-store-taschenbuch-julia-vogel.jpeg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/product\/internet-kills-the-physical-store\/","min_price":77.9,"low_price_merchant_id":2294,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=31523211619&a=401125&m=13971&pref1=9783844104264","ean":9783844104264,"brand":"Josef Eul Verlag"}